在当前琳琅满目的商业现场，如何使商业展柜的设计形式新颖突出，是摆在商业展柜设计师面前的首要任务。如何在设计构思上厕所独特的设计和创造性的方案，如何通过发掘资源、激发灵感创造新的展柜设计思路，也就是如何产生创意思维
创意思维要引人入胜，在空间形象、空间联系及过渡上要新颖、有变化、有个性、起伏明显，在色彩、装饰、照明的应用上要有助于烘托产品并表现出某种情调。
由于商业展柜自身是一个复杂的系统整体，因而创意思维就必须贯穿于商业设计的整个过程。目前，一般包括造型艺术或视觉艺术成分的设计工作由于规模较小，或内容单一，或设计领域少，通常创意思维只体现现在设计的前期，即所谓的’胸有成竹“，下笔如神”。而商业展柜的设计则是要将创意思维贯穿到每一个局部、每一个环节、每一个细节，否则就会出现整体上的不和谐，或者至少是不完美的缺陷
