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路易威登为了抢占更高端的手袋市场,近期推出一款全新City Steamer鳄鱼皮手袋,售价高达55500美元。虽然路易威登曾推出售价更高的限量版手袋,但就传统材料制成的手袋而言,这款鳄鱼皮City Steamer是路易威登最为昂贵的手袋。
路易威登近年来一直在进行皮革制品更新,以吸引全球最富有的消费者,业界分析评论而这款手袋注定将向爱马仕铂金包发起正面竞争。今年7月女演员Jane Birkin在观看PETA公布的宰杀鳄鱼影片后,要求爱马仕重新命名鳄鱼手袋,将Birkin从手袋上去掉,不希望自己的名字与此有关。虽然最后爱马仕铂金包不会改名,但是经过大量媒体曝光报道,有调查数据显示顾客对铂金包的热衷度已不及以前,甚至还有部分关爱动物的顾客对其产生抵触,未雨绸缪爱马仕近期重磅推出Octogone bag系列。作为集团的明星品牌,路易威登占据营业利润的约一半左右,品牌第三季度增长略低于时装和皮革制品部门的整体水平。路易威登在欧洲市场收入录得两位数增长,但与上一季度相比仍显劣势。同时,路易威登在亚太区的表现也更加恶化,第三季度营业额的下滑更加明显。在全球范围内一季度路易威登的Monogram系列手袋和小型皮革制品是部门内表现最突出的系列。