文案策划的内容包括什么文案策划书的内容

文案策划的内容分量部分：分析部分、策略部分

（一）分析部分：

1、市场分析即PEST，政治、经济、社会、技术等宏观分析。

2、竞争分析即竞争对手的卖点与USP的分析。

3、消费者分析即消费习惯、动机等。
（二）策划部分

1、策划目标即要完成的任务。

2、宣传卖点提炼即找到自己的USP再进行包装信息。

3、宣传策略即媒体的配合、公关宣传活动。分线上线下。