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2011年，LVMH 集团首次推出了 “特别之旅（Les Journes Particulires）” 开放日活动，让公众有一天时间真正走进奢侈的大门。10万名观众参观了 Dior 的香水坊，到集团总部风景如画的葡萄园里享受着美食美酒，还一睹了昂贵商品的制作过程。
那时，LVMH 集团的主席 Bernard Arnault 对《女装日报》解释了活动举办的初衷：“ 我想这是 LVMH 集团和顾客沟通的全新方式。商品是一件物品没错，但是我们怎么做出来的、谁做的、在哪里做的，都是公众的兴趣所在。”
2013年，是第二届活动，时长从一日变为两日，参观客流量也增加到12万名。而在近日宣布的第三次活动中，LVMH 又宣布了将两日增加为三日。
