商标是区别商品或服务来源的一种标记，我国俗称商标为“牌子”，商标的本质作用是区别商品的来源或服务的提供者。譬如：大家比较熟悉的饮料商标“健力宝”、电器商标“美的”，就是区别商品来源的标志。而“麦当劳”就是区别服务提供者的标志。
任何能够将自然人、法人或者其它组织的商品或他人的商品区别开来的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以做为商标注册申请。经商标局核准注册的商标为注册商标，注册商标有特定的标记。没有注册的商标为未注册商标，一般是不受法律保护的。
1、区别商品或服务的来源。
2、市场竞争的有力工具。
3、企业的无形财产。
4、商标注册人享有商标专用权，在全国范围内受法律保护，其他任何人未经权均不能使用。商标注册证是您对你商标拥有专用权的证明。
5、注册商标可保证你能放心使用你的商标,而不须担心无意地侵犯他人的商标。避免无意侵权，支付巨额赔偿费。
6、避免苦心设计的商标被他人抢先注册；有效地对他人企图申请混淆相似的商标提出异议。
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