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在法国,当地茅台酒经销商注重媒体宣传,也高度重视F网站、等社交平台的渠道作用,及时发布产品信息、活动内容和法国媒体报道、用户体验,与顾客进行近距离互动沟通,通过中国传统节日和黄金周假期等利好机会,向主流社会、本地华人、来法中国游客茅台产品,如今,更多的法国人都知道在什么渠道可以买到货真价实的茅台酒。
率先牵手海外主流社交平台,着力以“智慧营销”的方式来打造并维护茅台这一国际化品牌,成为2015年茅台海外营销的一大亮点,并在国内白酒品牌中持续领先。
据介绍,贵州茅台F主页开设5个多月来,粉丝数已从最初的个位数增长到今天的近3万人,平均每月增长5000人以上。
在贵州茅台的主页上,设立了茅台酒产品展示、茅台全球服务、茅台百年金奖纪念、茅台历史里程碑等7大活动专页。其中茅台历史里程碑功能区按时间为序,整理展示了100多条图文并茂的茅台历史大事记。对于西方消费人群而言,通过他们熟悉的社交渠道了解中国最有代表性的白酒文化、质量与口感,在很大程度上,削减了沟通与传播的障碍。
把茅台酒作为鸡尾酒的基酒在国外推广, “茅台鸡尾酒”以一种独特的方式呈现在西方人眼前“几年来在法国推广的经验让我们深知,酒的推广首先是文化的推广。”法国嘉美公司代表在与同行交流时指出,“我们就是想让法国人知道,中国也是酒的故乡,而茅台作为中国国酒与百年老店,更是站在中国酒的顶端,引领着中国酒的文化。”
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