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近代的包装设计是为市场需求而设计，是为顾客服务。这种服务已不只是简单的以强烈视觉冲击来吸引顾客同时还要注重包装的实用性，即对商品是否具有相应的保护功能，是否方便使用,是否适应物流环境。是否满足社会需求。因此包装设计是一门综合生的特殊艺术设计、通过利用各种材料和工艺制作生产其有保护商品、宣传商品、推销商品的包装包装设计方法，应依照商品的不同性质，不同种类，采取恰如其分的形式。
“靠包装促销售”是行之有效的，它已成为商品的无声推销员，只有懂得销售策略，所包含的内容，才能正确的设计商品包装。
尽管有关食品的专业技术及管理人员一般不需要进行具体的包装设计，但从销售策略这个意义上说，商品生产和包装设计应当一体化。企业技术管理人员和包装设计人员应当充分地了解与食品包装相关的各种因素。包括消费群体的文化修养，民族习惯、生活方式、消费心理、购买能力地域区别、销售环节、广告宣传等，才能相互配合形成包装设计。使包装的产品以其独特的商品形象展示其内在的价值，充分体现包装的“科学、经济、美观、适销”的原则，在市场竟争中吸引更多的消费者。
食品作为商品进行包装的根本目的:一方面是使用一定技术手段使其以完美的状态送到消费者手中。另一方面采用一切包装设计美化商品、促进销售。因此，现代包装设计最根本的特征是技术与艺术的紧密结合。
对于销售包装，包装设计者必须综合考虑技术、社会、消费定位诸因素，使食品包装在实用性、审美性、经济性和社会性方面得到有机的结合和高度完美的统一。因此，现代包装设计也是技术艺术、科学相互渗透交叉的边缘应用学科现代食品包装设计必须充分利用现代科技成果、善于运用新材料、新工艺，创造多功能的新结构，新形态、新装潢。以适应现代新的生活方式需要。
