瞿老师
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一、 长期回报率：网络不敌电视
二、 网络沾了电视的光。报告显示，广告主在衡量投放策略的时候，往往会孤立地去看每个媒体渠道的回报率，而忽略了各媒体渠道的互相作用，现如今没有任何东西是真正独立的。因此，他们很难看清或意识到网络媒体广告的效果是如何被电视平台所影响的。
三、 研究中的数据模型发现，广告主平均高估网络广告回报率18%，平均低估电视平台广告回报率10%。
四、 网络广告回报率衰减更快。有不少广告主在决定投放策略时，常以眼下就能看到的短期回报率数字为指引，并希望这个数字在长期仍然不变。但事实上长期回报率的衰减情况(回报率的边际曲线)反而是更值得关注的一项内容。
五、 电视广告存在惊人的长期效果。电视平台对品牌的长期塑造效果更好已经不是，无论是在品牌认知度、辨识度、记忆深度都存在绝对的优势。然而通过该报告的数据显示，在长为三年的跨度上，总计约有22%左右的核心品牌认知度是由电视平台广告直接导致的。
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