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中國奢侈品網絡消費者的全部人群畫像在《白皮書》中從性別、年齡、收入、消費水平、興趣偏好、資訊偏好等多個維度進行了明晰地展現,該群體區別於别的群類的特征有:53%為女性用戶,男女比例相差不大﹔均匀奢侈品網絡消費水平約3000元,首單男性消費者較高﹔在家喜歡看搞笑節目,對音樂和汽車也很感興趣﹔社交偏好以健身、寵物、攝影為主。
《白皮書》以“奢侈品網絡消費路徑”為模型,逐個分析消費者在包袋、腕表、鞋靴、服裝、珠寶、配飾、藝術品、酒、美妝、生活方式(家居、旅行)這十大高端消費品類的消費行為特征。結果發現:高端消費群體在關注傳統奢侈品的同時,越來越重视生活方式。隨著中國消費者能夠承受愈加豐富的品類,生活方式將成為奢侈品網絡消費市場的新機遇。
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