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相比个体的“小打小闹”，巨头电商在“最后一公里”的布局称得上开疆拓土的“大手笔”。
国务院研究中心农村经济研究部的预测数据显示，2016年全国农村网购总量有望突破4600亿元。农村生机勃勃的“处女地”在一、二线城市增长空间放缓的背景下，成为电商巨头的必争之地。
“每个人都特别忙，谁都怕错过机会。”5月19日下午两点，刚刚下乡回来的京东平度市服务中心袁经理向记者感叹。这是京东在全国开设的县级服务中心，从今年1月8日开业至今，“每天营业额在几万元”。
京东相关负责人介绍称，县级服务中心是京东针对4~6级市场打造的集市场营销、物流配送、客户体验和产品展示四位一体的京东服务旗舰店，可以为客户提供代下单、配送、、小额信贷、农村白条等服务。“现在已经运营平度、胶州、即墨三个服务中心，加上月底开业的莱西，目前青岛总共运行4个县级服务中心。”
县级服务中心希望通过在乡镇招募乡村推广员、扩建京东物流等措施，把整个产业链推向最后一公里处的田间地头。按照计划，2015年，这样的县级服务中心将开设超过500家、招募乡村推广员数万名。
农村市场的争夺已经形成贴身战。4月29日，阿里巴巴“农村淘宝”项目分别在黄岛区和平度市启动。平度市农村淘宝服务中心的装修进度让经理庄好涛有点着急，“估计要到6月份才能开业。”
这是去年10月阿里启动的“千县万村”战略布局中的一个点。按照阿里的计划——在未来三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，利用农村“熟人社会”的特点，通过招募优秀的“淘宝合伙人”，将“淘宝村”模式在全国范围推广。
与京东不同，“农村淘宝”项目与政府展开统筹合作。根据5月12日公布的《青岛市加快推进农村电子商务工作的实施意见》，青岛市提出了发展农村电商的"4215工程"，即以平度、即墨、胶州、莱西市(4市)和黄岛、城阳区(2区)为重点，结合阿里巴巴农村淘宝“千县万村”计划的实施，在全市辖区内打造100个电商示范乡、镇(街道)，500个电商示范村(社区)。
“现在万事俱备，就剩全力去做了。”平度市商务局的孙书臻告诉记者，无论是京东还是阿里，农村电商的思路都是“城市产品下乡”和“农产品进城”，平度市将选取部分基础好的乡镇、行政村作为首批农村淘宝服务示范点，扶持一批电子商务强村，但“合作的具体内容还在商议细化中”。
在即墨市供销合作社工作十多年的黄俊昊，没想到搭着供销社改革和“互联网+”的顺风车，三十而立的他赶上了体制内创业的机会。
“以前动动鼠标网购到家，现在转身做起卖家才知道鼠标点一下背后的复杂。”刚从外地取经回来的黄俊昊面对火热的农村电商感慨不少。自4月16日“中国·即墨农民专业合作社网”上线至今，通过这一区域性电商平台，黄俊昊和他的五个同事不仅将当地10多万亩蔬菜基地全部联网销售，还在江苏、安徽培养了“大客户”。
火热的电商也让黄俊昊困惑，“对我们来说最现实的问题就是从‘上干不过京东阿里，下干不过朋友圈微商’的困境中突围出去。”
5月初，即墨市金口镇古阡村水稻种植大户房先生找到供销社帮忙推销滞销的7000斤优质粳米，电子商务中心核实情况后，在合作社网上商城、淘宝商城以及合作社之家微店三个网上平台发布推介，“几天内抢售一空”。这让黄俊昊意识到，“我们的竞争力在于遍布农村的合作社，深耕合作社的农产品是一个基本方向。”黄俊昊告诉记者，电商平台上线至今，试运行期间营业额2万多元，已经能够实现即墨市上午下单，下午送到，“目前的重要任务是寻找合适的产品，打造几个能形成影响力的自有品牌。”
在微商杨玉杰生活的琅琊镇，镇级电子商务平台“琅琊@生活”5月1日正式上线，主营琅琊本地海产品和黄岛地区名优特产。
“上线二十来天，营业额20万。”让琅琊镇分管电子商务的党委委员高鲁东最欣慰的是，定位明确的平台不仅解决了自前年开始的海鲜滞销问题，还提升了行业生产标准，“要想通过电子平台销售，需要达到相应的质量标准和包装要求，这有利于打响我们的品牌。”
