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走进真人版打地鼠或游乐场，屏幕上闪动的大多是金头发、白皮肤的外国卡通形象，游戏内容也大都取自国外的动漫作品，就连游戏游艺机的文字标识也都以外文为主，中国元素难觅其踪，这不禁让人叹息。虽然我国目前涌现出了一些具备一定自主研发能力的企业，但从总体看，我国的游戏游艺机仍多以代工为主，有资料显示，我国拥有自主知识产权的产品所占比重仅为20%，缺乏在国际上叫得响的“中国品牌”。
中国的游戏游艺产业要发展、要进步、要屹立于强手如林的世界游戏游艺行业，必须“洗脸”、“换心”打民族牌，坚持走中国特色的自主创新之路，把增强自主创新能力贯彻到电子游戏游艺产业发展的始终。从“中国制造”到“中国创造”，企业自主研发的主动性需要增强，有效的知识产权保障体制需要健全，具备创新意识的研发人才队伍需要培养，关键是企业要有创新的意识、创新的思维、创新的战略和敢于创新的真金白银的投入。
除了设备制造这一“硬件”的核心技术大多需要从国外引进外，在游戏产品的内容提供这一“软件”方面，游戏产品提供商也陷入了“千篇一律”的怪圈。抛开设计理念与技术实力的差距不谈，本土的游戏产品有的仍深陷欧美、日韩的影响，有的则是在博大精深的中国文化上做文章，所以最后“米老鼠”、“变形金刚”等都火了，而自己的品牌依然没有打响。
