中国电影市场飞速发展 点播院线或助产业升级
报告大厅摘要：尽管国产影片的成本回收主要依赖国内市场，但一批批中国影片跻身国际市场，显示出中国电影人注重海外市场反应，并拥有不断增强的海外发行意识。
移动电影院的出现，并不仅仅是播放载体和场地的改变，它还是便利和快捷、灵活和自由，打破线下观影的局限，满足更多层次和不同地区的观众需求。尽管国产影片的成本回收主要依赖国内市场，但一批批中国影片跻身国际市场，显示出中国电影人注重海外市场反应，并拥有不断增强的海外发行意识。
中国电影市场飞速发展
2018年一季度，中国电影市场票房总收入达到202.17亿元，超过北美同期的28.9亿美元(约合人民币183亿元)，首次成为世界第一。
业内专家指出，中国电影市场近年来飞速发展，除了观众的观影热情越来越高之外，一方面得益于相关政策引导和法律保障。2017年施行的《中华人民共和国电影产业促进法》使电影产业成为拉动内需、促进就业、推动经济增长的重要组成部分，助推了电影产业的飞速发展。另一方面，市场主体也越发充满活力。国有、民营公司公平竞争，大、中、小、微型企业各展风采，以“互联网+”为显著特征的创新力量加快融入，为整个行业注入了强劲动能。此外，电影工业体系不断完善。中国巨幕、ALPD激光放映等自主科技创新成果得到了广泛应用，“中国多维声”还音系统、芜湖影星银幕等，为电影产业的快速发展提供了强劲的技术保障。
然而，院线电影高歌猛进的背后也存在一些隐忧。比如，在银幕数量猛增的背后，许多电影院的运营情况并不乐观。数据显示，虽然2017年银幕数量较前一年增长了21%，但观影人数却只增长了18%，票房增长的幅度也低于银幕数量的增长。华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐表示，“相关数据增幅未能达到预期，说明很多影院上座率都不高，银幕数量对观影人群的拉动力在降低。”他建议，不要为了票房而盲目追求银幕数量的增长，应该合理规划，未来把院线建设的着力点放在提升软件水平上，进而提升服务质量。
业内人士提出，中国电影需要开辟院线之外的观影渠道。工信部发布的2017年上半年通信行业运营数据显示，目前我国手机上网用户数已经突破11亿。专家认为，如果能把包括手机在内的移动设备变成电影放映的“屏幕”，那么中国的电影市场将获得几何级的增长。
目前，国内已经推出应用于移动智能终端、指向同步院线档期的电影放映APP“移动电影院”，它将直接提供公映期内的电影，并将收入计入整体票房系统，成为与传统院线相映照的“移动院线”。“移动电影院”运营主体北京云途时代影业科技有限公司负责人表示，希望在5年内为中国电影创造10亿块智能终端上的银幕，为中国电影做出增量。
中国电影市场飞速发展 点播院线或助产业升级
点播院线或助产业升级
对于院线电影的“密钥保护期”,中国院线规定的时长是28天,而在美国却只有7天。这一时间差距,也印证了中美两国在点播院线市场成熟度上所存在的差距。
年中国微电影行业市场深度分析及投资战略研究报告表明，于国内逐步开始规范化的点播院线而言,行业正规化的推进,无疑是缩短这一差距的“催化剂”。缪侃认为,“密钥保护期”的时间缩短,可采用“分步走、边走边看效果”的方式。可以先尝试将一部分影片“密钥保护期”缩短到14天,并将点播院线此后接档上线的收入计入票房,通过票房、投入产出等数据与原先周期进行核算比对,如能确保同档期票房不出现大面积滑坡,可进一步尝试缩短周期。
事实上,随着消费升级的到来,国内不少影院已经开始尝试“厅中厅”的模式。从以往“影院播什么,观众看什么”到“观众点什么,影院播什么”,消费者的用户体验获得了质的提升。
“如果点播院线的做法得到市场认可,大荧幕院线也会尝试在他们的影院中增加点播功能的小厅。这对提前入局者并非坏事,只有整个行业的规模做大、能够证明自身对票房的贡献价值,中国电影才能从一个大国转为强国”,缪侃对于未来中国点播院线的发展充满期待。
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