整合营销，要一步步踩准节奏
这个时代，各路营销手段异彩纷呈，但无论聚焦在任何一个成功的营销活动，我们都会发现，成功决不是一种随机现象。而现在所谓的营销，有时要么是多渠发声、声音零散，传播节奏被人为割裂，缺乏应有的连贯性，要么铺满全网，声势雷人，投入产出比堪忧。当百威和腾讯一起成功聚焦在“为什么家人，却不是圈内人”这一话题切入口，就已经计划好下面每一步的营销节奏。
从“圈内人”营销新思路，看平台的整合新能力
家，是一切开始的地方，每一个心里最柔软的角落，只是走过一年年成长，不知何时我们与爸妈之间却多了一种无法言语的阻隔。我们总是惯和朋友倾吐心事，低下头去在朋友圈里寻找热闹，却将爸妈屏蔽在圈外。“朋友圈是否要屏蔽父母”也许每个人都有不同，但却折射出年轻个体所必然面对的家庭关系问题。正是洞察到这一点，腾讯联合百威啤酒，从父母与子女关系入手，调动线上线下跨平台资源，发起＃圈内人＃号召，活动一开始便引发集体热议，两代人观点与生活形态的强烈碰撞。
人们会发现这一话题被有序的引爆在各个惯性接触的媒体平台。微博话题＃朋友圈屏蔽爸妈＃，强势入驻热搜，微博搞笑排行榜深夜互动问答“为什么不让爸妈看你的朋友圈”则将话题进一步坐实，充分体现了腾讯迅速整合平台资源，控制营销节奏的能力。
紧随其后，借力腾讯大平台的社交数据，及自身社会调研结果，腾讯发布了权威的《朋友圈年度亲情白皮书》。同时百威采用了腾讯社交广告，配合《朋友圈年度亲情白皮书》的共同传播，双品牌合力成功打造出2018年度亲情话题。白皮书里提出“为什么父母不是你的圈内人”，表达方式也由有理有据地论述变成由此及彼地反问，逐步引导网友表达出自己最真实的观点。
顺着对“圈内人”感情话题是与非的层层递进，腾讯<和陌生人说话>栏目视频“爸妈，谢谢你们尊重我”承接推出，刷遍朋友圈。顺此趋势，百威上线《谢谢支持你做自己的人》新春电影大片，更通过举办“新春点映会”的形式，邀请社会名人，包括“中国女排一人”郎平与她女儿白浪、“中国百米飞人”张培萌和他的妈妈等，来分享他们/她们之间的亲情故事，让父母与子女完成朋友圈屏蔽中的“和解”，成为彼此的“圈内人”。进而塑造起百威温情的品牌形象，传递“两代人之间应该消除隔阂、成为朋友”的品牌理念。
除了线上传播，百威更借助朋友圈引流广告，实现了由流量到销量的转化：用户进入h5页面，拨打想要敞开心扉倾诉的爸妈，根据时长就可以获得百威优惠券。
