对于品牌的海外布局，知识产权意识较强的企业都会绞尽脑汁，在商品出海之前，就开始找专业的律师分析国际商标注册能否落实，并且针对市场做布局调查，力保所在海外的国家有自己的品牌之地。
而海外商标的注册选择相较于国内来说更为复杂和不可控，海外市场拓展通常是企业在不同商业发展阶段的一种需求导向，不管是出于保护商标、拓展市场还是契合品牌的目的，都需要提前考虑商标出海！
在布局的前提下，首先我们要了解，哪些情况企业需要注册海外商标：
1、现有商标的海外市场拓展
这种情况通常是企业在国内有成熟的市场，品牌已经具有一定的知名度，而随着企业海外市场拓展的需求，将企业的商标进行海外的申请扩展。
2、企业新品牌的推出
新品牌的推出通常是指企业有新的产品或服务投入市场，且该产品的投放市场为全球范围，因此需要在国内及海外同步申请。
3、国外的本土品牌
所谓本土品牌是指该产品仅在特定的海外国家推出，通常也仅在当地使用。
4、附着国外品牌特色
一个好的产品需要好的市场，对于企业来说，一些国外市场的品牌影响力能带动同类型产品，企业在这些国家注册所对应产品的商标，有助于快速建立品牌效应，赢得消费者的信赖。
5、纯粹的商标保护意识
很多知名的企业，出于保护自身商标权利的目的，注册有其重要市场的单一国家商标或者马德里商标的全面保护。
