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当前,消费形态正在发生深刻变革,消费者碎片化趋势越来越明显,时代来临,消费者价值观与消费者行为均呈现出多元化与个性化色彩,正是在这样背景下,酒业逐步从白酒一家独大走向酒种品类多元,从浓香一枝独秀走向香型百花齐放,酒业将迎来品类竞争时代。 在过去五年中,所有模仿江小白的白酒品牌均以失败告终。泸州老窖长期以来作为白酒品牌,向时尚化转型颇有难度,消费者接受度也存短板,产品市场自然不佳,泸小二处于有形无神的状态。此外,有业内人士猜测,泸州老窖近两年针对客群的频频,或旨在丰富产品品类,加强盈利能力,为重回白酒行业三甲目标助力。
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我们认为目前高端白酒收入占比的回升是茅五泸的产品结构和整体价格上移的外在,这一定程度上缓解了500元以下价格带的竞争状态,为二三线白酒空出更多的提价空间,区域性龙头提价,竞品会随之提价。以安徽区域名酒古井和口子窖终端价188元的核心产品为例,4月古井5年上调,5月口子6年跟随提价,两者价差缩小至1元,我们认为这是消费升级下省内竞争格局推动的跟随提价行为。 为了遏制这股白酒上涨之风,国家税务总局旋风式在行内掀起消费税专项调查。据称,这次专项调查对象非常明确,“各省、直辖市和自治区去年白酒销售前5名的企业”。知情人透露,“调查由各地税务机关进行,目前已经下发了通知”。