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. 黔酒做的是一件令世人震惊的“价值观变法”，它改变了老祖宗的白酒价值观，从机理上淡化和改变白酒的“感性文化价值”，强化“理性功能价值”。“茅台”的“健康论”打破人们对白酒作为“精神文化意义”上的感性商品的思维观念，使其走向了“理性商品”，并把这种观念逐步渗透，这种“新文化”无疑是性的。 像以弘扬中华文化为主旨的汾酒公益全球华人华裔文言文大赛，以适量饮酒、健康饮酒、拒绝酒驾、珍爱生命为主题的公益宣传，山西省基层评选，金秋高三晋都市报形象代言人、饰演的特型演员梁春书也表达了他对这次新尝试的感受：今年是三晋都市报的忠孝文化年，现在又专门每周用一个版面来做公益事业，对很多奋战在公益线以及敬。
同样，代言人也有不同的个性，有的成熟稳健，有的青春时尚代言人个性同品牌个性吻合一致是品牌传播效果优化的关键，两者只有协调一致，精准对接，形象代言人才能很好地演绎出品牌的个性内涵，互相辉映，为品牌形象增光添彩；如果两者不一致甚至相悖，只会稀释甚至损害品牌形象，还会失去一部分品牌忠诚者的心。 公司毛利率较高的一级酒销售收入下降，而中档产品五粮醇等的销售较为，公司的产品结构出现下降，整体的毛利率也出现下降，利润的下降幅度大于收入的下降幅度，预计未来白酒行业中中档产品的销售将成为主流，的毛利率有继续下降的可能。
