2015年,茅台即将迎来纪念巴拿马金奖100周年庆典,这对茅台来讲意义非凡。百年前的巴拿马世博会金奖对于茅台而言,茅台飘香世界的伟大开端。对此,茅台集团极度重视,首次动用一直舍不得用的珍藏级基酒以及80年份老酒，特制“尊冠百年茅台金奖百年100瓶大”限量发行。同时，茅台酒开始提价，53度茅台酒从216元/瓶涨到到680/瓶，估计今年年又要提80元/瓶。价量并升，标志着茅台进入了一个快速发展时期，如果用传统的产品生命周期理论，已经很难解释茅台近年来的爆发式增长，消费升级因素不仅推动了大曲坤沙酱香白酒的量价，而且把茅台带入了一个时代。2005年12月，一个由贵州茅台和古越龙山组成的国酒出现在巴黎、夏威夷、罗马、东京等20个国际机场的免税店。免税店系统是品销售的重要渠道之一，全球免税店每年的销售额超过250亿美元。从某种意义上说，能进入免税店就相当于进入了全球品的市场。为什幺目前还不能直接把茅台定义为国际品？由于受产量限制，茅台酒的出口量不是很大，约占总产量的5%。
