好的旅游项目策划应遵循哪些原则？
一、以资源为依托、以市场为导向原则
旅游项目是一个关于需求和供给的经济概念，成功的旅游开发是对这两个方面的规划，寻求资源与市场间的平衡，否则，无论是项目策划还是规划都将失败”。依托于一定空间环境的旅游资源是旅游目的地籍以吸引旅游者的重要因素，也是旅游业的前提和物质基础。
就市场经济而言，旅游区开发是一个经济过程，旅游项目策划的最终目的是使旅游区顺利进入市场。旅游项目策划的一个重要环节是进行市场研究，无市场研究的旅游项目策划与开发建设是无的放失。
二、创新性原则
旅游是寻找差异的活动，旅游项目策划必须要有创造性的新思路、新创意、新理念。真正的项目策划应具有创造性（off the beaten track）。《孙子兵法》言：“兵无常势，水无常形”。策划应随具体情况而发生改变，需要创造性的思维，不能抱残守缺，因循守旧，要想不断地取胜，必须不断地创造新的方法。即使成功的模式，我们也不要生搬硬套，要善于依据客观变化了的条件来努力创新，只有这样，策划才能别具格，与众不同，吸引人，打动人，才能取得成效。旅游项目策划要强调地方、民族、时代特征，切忌雷同，要别出心裁，勇于创新，充分发挥自己的优势，标民族之新，立地方之异，与时代并进。
杭州西湖具有永恒而强大的魅力，而扬州瘦西湖历史不长，且有意仿杭州西湖，然而，仿中有创，以创为主，无效攀之病，有另辟蹊径之妙。例如，在布局上以曲线游路形成“瘦”的特色，极尽异步换景之妙"。
三、个性化与差异化原则
个性化是旅游策划诸因素中最有魅力的部分。每一次策划的对象是不同的，其策划对象的环境、竞争对手，实际也是不同的。因此，旅游策划本身就要求策划的个性化。模仿“锦绣中华园”的失败即是违背了这项原则。
在旅游项目策划实施过程中，首要问题往往是通过策划设计提出一个独特的、个性化鲜明的主题概念，或者形象概念。这个概念，作为实施旅游区形象战略的灵魂、精髓，就把它与其他旅游区区别开来。它常常展示出个性与魅力，并成为区域的代表性形象概念或公关语言，透视出区域精神和追求的境界。
此外，旅游者是多层次的，其消费需求也是多元化的。旅游策划应以游客为本，策划就是为了满足游客各种不同的旅游需求。所以，个性化与差异化原则在旅游策划中是不可缺少的，是旅游项目策划的灵魂所在。
四、主题与形象原则
旅游策划中确定主题，是旅游项目开发的立意起点。旅游策划主题性原则有两方面作用：第一，旅游策划中的主题是旅游项目主题内涵与中心理念的表现，依此构建整个项目方案。离开旅游策划主题，旅游项目的各个系统便失去了中心，从而也就失去了特色。第二，旅游策划主题是策划个性化的依托，个性化通过主题表现出来，没有主题，也就失去了个性化，失去了策划的灵魂。哈尔滨冰灯节策划冰雕恐龙便是成功的案例。
五、文化与内涵丰富原则
随着国际旅游业的发展，文化与内涵丰富的旅游项目，始终具有广泛的旅游市场，其内容、范围及形式始终在不断地发展变化。如南美洲的“玛雅文化旅游区”、美国夏威夷的“波利尼亚文化中心”、中国昆明的“云南民族村”等"，已成为国际旅游者了解和认识不同国家或地区民族文化的重要“窗口”，充分证明“核心竞争力”就是特殊的文化内涵）。在体验经济方兴未艾的背景下，文化与内涵是提升旅游项目品位、使旅游项目具有持久生命力的关键。
旅游项目策划总是针对特定的、具有共同的地域、共同的经济生活、共同的语言和共同的文化心理素质的消费群体，以特定的方式和内容进行的。因此具有鲜明的民族个性和文化土壤。旅游项目策划所面对的旅游者都是在特定的文化环境中成长并且在特定的文化背景中生活的。这种背景文化将在语言形式、思维习惯和价值观念三个层面上构造旅游者的文化性格，并进而影响旅游者的旅游需求、旅游习惯、旅游审美感受和价值判断。由于这一庞大的无所不在的观念系统和价值系统所锻造出来的每个旅游者，都将打上自己深深的烙印，以至于每一种欲望形式和每一项消费冲动的背后，都可以寻找出深藏着的文化基因。欲望本身可以是物质的，但欲望的实现形式永远是文化的，旅游项目策划必须善于发掘和引导欲望背后的文化动机。
要策划对旅游者有吸引力的具有个性特色、生命力持久的旅游项目，取决于对资源特色的文化挖掘”。策划过程必须依附某种文化，并且用某种文化为“红线”串联起来"，使之具有明确的文化主题，浓厚的文化色彩，使旅游者情不自禁地陶冶在文化氛围之中，接受一种文化教育。旅游项目策划应自始至终强调文化氛围，淡化旅游经营者与消费者的商业心理和金钱心理，树立消费榜样，设计文化形象，挖掘潜在文化，甚至创造一种现代文化。
扬州瘦西湖在文化上有二十四桥之用，勾起人们怀古依旧之情，借杜牧之绝唱造扬州之绝景，信手拈来，皆成文章。“二十四桥明月夜，玉人何处教吹萧”，扬州的月文化和青楼文化，可与杭州西湖媲美。
六、知识性与趣味性相结合原则
旅游项目策划的本质是对潜在人流进行组织的一种策划，旅游项目要把旅游者吸引来，还要留得住、想得起，知识性与趣味性、游客参与便成了旅游项目不可缺少的部分。旅游项目（tourism projects）是满足国际旅游者对跨文化了解和旅游审美需求的项目，旅游是一种体验性很强的活动，是近于宗教体验的一种仪式体验”。不论是游览历史文化古迹，欣赏音乐、绘画、雕刻艺术，还是观赏民俗活动、进行宗教朝觐，没有旅游者的积极参与，就不会引起人们强烈的心理感受。因此，在旅游活动中，通常都具有广泛的游客参与性，即通过吸引旅游者的积极参与，以提高旅游者的感知、感受，增强其旅游过程的趣味性和体验性。由于旅游活动具有的参与性特点，以及给旅游者带来的强烈体验和感受，使旅游项目的消费具有突出的重复性特点。适应国际旅游项目发展趋势，现代旅游项目策划应注重突出项目的知识性与趣味性，强调科普教育和亲身体验，提高旅游项目的参与性成分，满足游人求知、求乐、求奇、求异的旅游需求。
七、视觉冲击与审美性原则
“旅游是经济性很强的文化事业，又是文化性很强的经济事业”，而旅游活动是一项集自然美、艺术美与社会生活美为一体的综合性审美实践活动。在注意力经济时代下，旅游项目同样要抓住旅游消费者的眼球，旅游项目策划应使旅游成为大众审美活动的现实，并使旅游有助于促进大众文化的审美化，有助于改善人们的生活质量。
一项好的旅游策划要满足旅游者的审美心理需要，符合人们的旅游观赏原理。审美心理因素一般包括审美知觉、审美想像、审美理解与审美情感及其四者之间的互动作用，而旅游审美是旅游者在现实而具体的观光旅游活动中所进行的一种价值判断过程。该过程通常伴随着复杂微妙但愉悦自由的心理活动。
针对我国几千年历史的文明，面对人类长期劳动实践创造的结晶，在旅游项目策划过程中，要融入审美文化，体现资源工艺美、历史感、风情美和意境美，产生视觉冲击，吸引中外游客的眼球，震撼中外游客的心弦。大连市作为一个旅游城市的发展充分证明，一项成功的旅游项目策划，一个能吸引游客的旅游地必须输入审美意识系统，使旅游过程同时也成为审美的消费过程，这样才能使旅游可持续地发展。
八、系统协调原则
在经济整体活动中，旅游经济是其中的一个子系统。在旅游市场营销系统与旅游区开发系统中，旅游项目策划分别作为子系统存在。与此同时，旅游项目策划本身构成一个系统，它由策划目标、策划对象、策划成果、策划后评价等子系统组成。旅游项目策划是对旅游整体活动通盘的运筹，它含有各个具体部分的策划，因此，系统协调原则是旅游策划成功的关键，需要用系统论的思想和理论指导景区旅游项目策划。
九、技术经济可行性原则
旅游投资项目建设必须有投资经济效益，而且是短期效益和长期效益的结合。必须在追求旅游投资项目本身的经济效益的同时，使之有利于地区旅游业整体投入产出效益的提高，以保证投资项目建设对区域旅游业发展的促进作用。
十、可持续发展原则
自然和人文生态具有明显的脆弱性，在开发中极易受到毁灭性的破坏。因此，发展旅游必须坚持可持续发展的原则，保护第一，采用保护性的开发方式，使旅游资源开发与生态环境相协调，与历史人文景观保护相统一，不能以破坏生态环境和旅游资源为代价去换取旅游区短期的经济效益。
本文选自论文《旅游项目策划研究》。
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