作为这个夏天全球瞩目的盛会，里约奥运会已经落下帷幕。而奥运赞助作为世界上昂贵的赞助之一也成了一场营销大战的赛场，成各大品牌推广必争之地。面对奥运盛宴，中国各大行业巨头营销的“钱途”到底如何呢？作为这个夏天受全球瞩目的盛会，里约奥运会已经落下帷幕。而奥运赞助作为世界上昂贵的赞助之一也成了一场营销大战的赛场，成各大品牌推广必争之地。面对奥运盛宴，中国各大行业巨头营销的“钱途”到底如何呢？
从开幕式来看，我们发现里约奥运成中国品牌秀场，361°、李宁、安踏、匹克等运动品牌的特显镜头频频出现。奥运冠军营销是体育用品企业奥运营销的传统手段，也是经典手段，奥运冠军营销成功，可以快速提升体育用品品牌的名气，营销效果非常显著。
那么，我们回过头来想想，要说这届奥运会的谈资是什么，无疑是中国女排，备受国人瞩目的中国女排时隔12年再次勇夺奥运冠军。一时间，朋友圈全被女排刷屏了。同时被刷屏的还有中国女排赞助商光明乳业。
“光明乳业这次算是押到大宝了。”有品牌营销专家如此感叹。
光明乳业于今年1月与中国女排正式签约，成为其战略伙伴，助力中国女排迎战里约奥运会，合作期为三年。在决赛直播中，中央5台成有史以来收视率高直播，同时多次插播主教练郎平和多名女排队员为光明乳业所拍摄的宣传广告。
光明乳业总裁朱航明表示：“选择女排是因为她们坚韧不拔的毅力、坚持到底的精神，这正是光明乳业的追求。”光明乳业此次押宝中国女排的体育营销是大的赢家，因为在本届奥运会上，中国女排称之为大的亮点一点也不为过，从决赛开始，中国女排夺冠的刷爆了每个人的朋友圈。而光明乳业22日股票则一路看涨。事实上，在世界经济一体化的背景下，选择国际化战略已然成为企业发展的必经道路。而投资奥运会则是一种有效的国际化营销手段。
今年是光明乳业启动三年规划之年，此次借势中国女排的体育营销是成功的，因为面对全世界的观众，从企业角度来讲，奥运会也是光明推动国际化的利器，从品牌战略的角度来看，光明乳业正式踏入乳品行业的国际舞台。
