常理通常尽人皆知，做营销符合商业常理和顾客常理，是再正确不过的事。但如果你仅按照常理行事，失败就一定是必然的。很多企业和品牌，同时在同一行业领域起步，都遵循了商业的基本常理，但发展的结果却会非常不同。
“常理”与“常识”相似，人人都知晓并在潜意识中默默遵守。
品牌营销中，也有很多常理——
名称和标志：所有的品牌都需要有名称以及标志来标定自我。
营销4P：产品、价格、渠道、促销（推广）。自从有人类商业历史以来，这四个要素就天生存在。
定位：实现产品、服务在人们心智中的竞争差异化。
常理通常尽人皆知，做营销符合商业常理和顾客常理，也是再正确不过的事儿。但如果你仅仅按照常理行事，失败就一定是必然的。很多企业和品牌，同时在同一行业领域起步，都遵循了商业的基本常理，但发展的结果却会非常不同。
品牌营销，是一门科学，无论是产品、价格、渠道、推广，还是品牌符号、品牌定位等，每个要素的背后都有太多需要且值得深度学习的知识。只有主动学习了、理解了，并且能够真正影响你的思考和行动，才能说你真的“知其所以然”了。如此，你才有资格谈更高层面的创新。
只有理解了，才能更好地知道。要想使品牌营销超出常理水平，提升至非常理的理性高度，这三方面“知”的程度高低很重要。所以，提升非常理营销能力，关键在于：知其然，更要知其所以然。
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