高校宣传思想工作肩负着以社会主义核心价值观引领高校德育发展的重要使命。打铁还需自身硬，要完成好这一使命，高校宣传工作必须加强，并确立起具有内生驱动力的价值观，即坚守、担当、务实、创新。坚守是一种品格，即要牢牢把握宣传导向 ，坚守意识形态阵地 ，做到守土有责 、守土负责、守土尽责。担当是一种责任，即对意识形态领域暴露出的问题要旗帜鲜明，敢于发声，敢于“亮剑”。
务实是一种作风，即要以“三严三实”为标尺，在落细、落小、落实上下功夫，不断增强宣传思想工作的针对性和实效性。创新是一种能力，即面对宣传思想工作面临的新常态，要敢于创新，大胆创新，增强宣传思想工作的感染力和传播力。确立高校宣传工作中的“价值观”：一是要讲求包容，在包容多样中形成思想共识；二是要讲求积累，在循序渐进中达到集腋成裘；三是要讲求导向，在健全机制中体现价值导向，从而使价值观内化于心、外化于形。
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