策划的作用是以最小的投入和最小的代价达到预期目的，策划人在科学调查研究的基础上，，运用掌握的策划技能，新颖超前的创意和跨越式的思维，对现有资源进行优化整合，并进行全面、细致的构思谋划，从而制定详细、可操作性强的，并在执行中可以进行完善的方案，让以策划对象赢得更高的经济效益和社会效益。策划在品牌运行活动中具有特殊重要的作用。
中国策划学院为了促进我国策划师行业的发展，自从2003年开始致力于策划师资格证的考试和培训工作，已经为国家培养了四千多名策划人才，创造了策划师行业的46个第一，是培养策划元帅与策划将进军的摇篮，被称为策化界的黄埔军校。
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按照具有国家知识产权批准登记的《策划师资格认证标准》，学员修完全部课程，学员考试合格将由中国策划学会、中国策划学院和中国策划师资格认证评审委员会联合颁发策划资格证书，学员获得相应证书后，在中国策划人才网中的“中国策划师人才库”备案登记查询。
