品牌命名就是要寻找对品牌成长有利的“信息包”，然后巧妙地“造词”。这个“词”不仅要彰显自己的优势，还要便于消费者在第一时间识别、理解自己的优势。降低与消费者的沟通成本。
关键一，“造词”要与时俱进，适应时代的要求。
一个时代有一个时代的喜好。现在为一个品牌取名，你估计不会为一个包子取名“狗不理”，因为时代变了，要降低各种各样的成本，我们对品牌命名就必须有新的要求。
例如，上个世纪，服装品牌取个名字叫“雅戈尔”，“青春”一词的英文直译，你看到就觉得洋气，产生了很多联想，就像“皮尔卡丹”“阿迪达斯”“桑塔纳”“维多利亚的秘密”等等，但是，现在你怎么想？
再如，有两个服装品牌叫“无用”“例外”，不仅品牌名称有个性，而且走红了，因为第一夫人的青睐！换作三十年前，你会为服装品牌取名“无用”“例外”吗？多数人不会！因为，那个时代流行的元素是“洋气”，哪怕是表面上的“洋气”。今天也有一大批人“崇洋媚外”，但是表现形式不一样了，单单靠一个洋名称很难“镇住”人，必须有系统的支撑才行！这就是时代的差别！品牌名称要符合当下消费者的审美标准，也就是要适应消费者的当下需求。
关键二，搞清楚自己的特色和定位，寻找适合的“字词”。
根据品牌定位，造出来的品牌名称，可以直接占领制高点，并且是根据品牌的要求，尽力占领高点！例如，语境服务的烧麦皮品牌“麦帮主”，麦是体现小麦，是烧麦皮的原材料，帮主体现的是品牌江湖地位，你不需要解释，不需要引导，你要表达的特色，消费者马上就知道，这个在时间成本、经济成本上都很低。这正是很多品牌没做到的，所以，我有时会非常残酷地告诉一些老板真相，“你的品牌必须换”，但是很多老板受不了！也许是感情上的，也许是别的原因，不管怎样，不换必然错！以后必然会付出更大的代价！这是眼光和判断力的问题。
关键三，站得足够高，立足长远做出分析和判断，为品牌抢占先机。
例如，“麦帮主”之“帮主”，大家都会想到老大和领导者，所以，我们更能感觉到品牌的地位，而“麦帮主”的定位正是烧麦皮领导者——烧麦皮就选麦帮主。
这个过程中，你不需要解释，不需要引导，你要表达的产品特色，消费者马上就知道，这样的新词在品牌推广过程中，时间成本、经济成本等等都很低。
“麦帮主”这个品牌名称是语境在2015年为客户创造的！当时，我们不仅对品牌原名称“草原小骏马”本身做了系统分析和预测，它更像一个特产品牌，包含了大而全的草原精神，但品牌想走得远，必须定位精准，而品牌命名更需要依靠的是眼光和判断力。
事实上，不仅品牌命名需要眼光和判断力，品牌传播也需要眼光和判断力，才能创造经典，只会吹牛、瞎掰掰，不可能创造经典。什么叫经典？时间验证的才叫经典，就像“麦帮主”品牌的命名，就是一个非常经典的品牌命名，因为，时间一直在不断地告诉你品牌的内涵，以及品牌效益、品牌传播成本等等。
关键四，“造”了“词”之后，还要“洗词”，即洗去之前的含义，巧妙的赋予新的含义，让“词”重新“生长出”新的内涵。
例如，“狗不理”不再是贬义，而是一种有趣的、可爱的称呼，令人愉悦。
再如，“褚橙”这个品牌名称是在“褚时健”和“橙子”两个词的基础上，逐步造“造”出来的词。过程大概是这样的，褚时健老人种的橙子，叫的时间长了、次数多了，也就是渐渐省略了中间的文字，成了“褚橙”，于是“褚橙”这个词也就自然而然的生出来了，品牌的人格化特征随之跃然纸上，让人感觉很亲切，若是了解背后的故事，更会增加一会敬重。
又如，“小米”以前是粮食的一种，从前提到“小米”就会想起“小米加**”，现在呢？“小米”已经是一个非常知名的品牌，我们想到很多产品！从手机、手环、路由器到空气净化器，还有充电宝、电视机等等，你能想到的很多产品小米都有，甚至是装修服务。
