众所周知，小黄车的战争持续了近一年的时间，这种将共享经济的互联网思维用到极致的单车企业，不止刷遍了无数城市的朋友圈，更刷了无数用户的心。就在上周，ofo终于在呼和浩特市与市民见面了，很多人被这个稀奇物种吸引，都放弃了公共交通，或私家车，纷纷加入到了小黄车的体验当中，但仅仅1800辆，似乎远远不够大呼市人消化，很多人只能看着别人潇洒的从你的身旁经过……
接下来，语境顾问就从专业的角度，看看那些接地气的广告文案，或让人伤感，或惹人回忆，字字穿心，句句深入骨髓。让我们见识到：原来广告可以如此震撼人心。
洞察，在于感受用户的感受。
在这一点上笔者有深切的体会。这几天中午我们几个同事经常骑着单车去远一些的地方吃午饭，穿过大大小小的胡同，看到绿树、青砖、木门，那种悠闲和惬意只有你骑在车上才能感受到。
ofo没有太多强调自己有多好骑，那句“骑时可以更轻松”就代表了他们的看法。轻松不仅仅是小黄车轻便、好骑的特点带来的直观感受，更是一种与消费者关系紧密的利益点。消费者才不会care你王婆自夸的说辞，他们只愿意关注跟自己有关联的事物。
在他们眼中，ofo的小黄车能够带来的正是轻松和舒适的骑行体验，让他们可以尽情感受城市的微风。
这便是洞察，以用户的眼睛去观察，以用户的身体去体验，以用户的心去感受。真正骑上ofo的时候，你心里想的不会是消耗了多少卡路里，也不会是多么便捷，更多的是——风吹的好舒服，看到了更多不一样的风景。
当产品变成故事……
没有人喜欢看冷冰冰的产品，用户喜欢看到的是有意思的故事。ofo用几个人物视角，给我们讲述了探寻每个城市的故事。一人、一车、几条街、几家店，串联起来让我们感受到人和车还有城市之间产生的情感。
诗人兼模特陈碧舸踏着ofo，在北京的大街小巷中找到创作的灵感，在隐藏在巷尾深处的角落里看到岁月的痕迹……
自由插画师卤猫悠闲的在厦门的花鸟市场、书店、空中自行车道中放慢生活的节奏，享受一份宁静……
媒体人楚轩则在成都，用ofo连接金沙庵、纯阳馆、姜蹄花和无早书店，看似毫无关系，连接起来后就是一段生活……
音乐文化活动策划人李丝丝则是骑着ofo穿梭在上海，她用缓慢的车速探索上海每一个弄堂小巷里的惊喜……
这些都是人和这座城市的故事，同时也是发生在ofo小黄车上的故事。
因为真诚，所以动人
ofo如果只是把自己当成代步工具，就不会有那句“感受城市微风”了。他们想要的，是让用户骑上单车，感受一段惬意的短途旅行，去发现城市中更多的美好和风景。
无论是品牌视频，还是城市攻略微电影，ofo没有摆出任何姿态，只是像一个朋友一样在跟你介绍他自己看到、听到、感受到的一切。这便是一种难以抵挡的真诚。ofo将这份真诚延续到更多媒体传播中，一组动图海报上依然是平实的文案，写实的画风，不知不觉间拉近了用户和品牌的距离：
用户能否喜欢你，取决于你对他们的态度。如果用一颗真诚的心，懂得他们内心的美好和快乐，像朋友一样跟他们相处对话，自然就能博得他们的青睐。
