桃花岛是语境品牌年初接到的一个地产项目，同时也是一个非常棘手的地产项目，棘手的原因在于：
传统：已有案名较为老套，并不利于有效传播；
现房：从产品本身挖掘创意点几乎没有可能性。
负责这个项目的小伙伴非常清楚，要想在恒大、富力、万达、中交等开发巨头狂轰乱炸的战火中突出重围，并且在降低营销传播成本的同时一炮打响，必须颠覆现有的一切：推广案名、产品定位、超级口号、创意画面等一整套传播方案。
桃花岛创意传播三个关键性动作
1、一个自带流量的超级大创意——案名
语境方法论：，那么，怎样的案名是好案名？
简单：只有简单的名字才容易识别，容易被记住；
画面感：能够呈现画面感的名字，容易引起消费者的美好联想，进而名字自己就会传达利益；
品类相关性：品牌名称背后代表着某一类产品，所以名字本身能暗示品类属性，可以降低沟通成本；
符合品牌调性：吻合目标顾客群的调性，引起消费者的美好联想，同时兼顾美感、大气元素；
展现项目优势：能够直白的展现项目优势，有利于使项目与竞品区分开。
既然在产品的层面上没有可挖掘点，那么就从园林上下手，带给我们灵感的是：
第一，当时正值春天，城市桃花泛滥（呼市盛产桃花）；
第二，《三生三世十里桃花》的热播，火遍大江南北，桃花岛便应市而生，无论是陶渊明的世外桃源还是金庸笔下的桃花岛，对于消费者来说再熟悉不过了，基本符合好案名的五大特征。
2、一句精准点睛的超级话语：一生度假地，一世桃花岛
语境方法论：定位就是行动指令，超级话语必须具备驱动力和发动机的作用。
超级话语根据使用场景的不同，可以是视觉符号，也可以是听觉符号。我们说视觉符号和听觉符号创作时，要能做到“过目不忘，耳熟能详”。
这就需要将产品定位形象的表达出来，也就是客户看到了或者听到了变产出无限遐想，并有欲望购买，这就是行动指令。
我们说“一生度假地，一世桃花岛”基本将市场、产品、客群三大价值点阐述清楚了：首先从市场的战火中跳了出来；再次说明了产品核心价值点；第三就是表明了我们要卖给谁，一生一世住桃花岛。很巧妙的将品牌信息嫁接出去，让消费者一眼就记得住。
3、一个让人难忘的广告画面：用超级符号创造品牌资产
语境方法论：用超级符号创造品牌资产。品牌资产的重要性远远高于企业硬性资产，帮助客户创建和管理企业的品牌资产，抓住企业的命根子，才是可持续发展的王道。
关于桃花岛传播主画面中的超级符号，毋容置疑，只能是桃树或桃花，怎么做才能实现让人难忘的视觉效果？
我们都知道，普通的桃树形态比较凌乱，表达项目欠缺精气神，而且不能让消费者达到眼前一亮的视觉效果。因此，设计师在创造上进行优化改造，把他变成一种带有魔力的桃树，它的规律性和指向性有很强的视觉控制，拥有让人一眼就能记住的视觉效果。
桃树是桃花岛的超级符号，就是为了制造惊鸿一瞥的视觉识别效率，就算把品牌撕成碎片，消费者也记得你！归根究底还是为了提高视觉传达效率，降低品牌的视觉传达成本。
语境品牌的使命就是，一切品牌战略和创意工作，都以降低营销传播成本为出发点，无论是品牌战略、品牌命名、品牌标志、产品包装、广告，都是围绕降低营销传播成本这个核心，从而占领消费者心智。
合作的本质是信任和尊重，不是利用和对抗
语境将事业共同体思维践行到底，对待客户，更用心，更同心。
