经常有人问我一个企业是否真得有拍摄宣传片的必要.首先我们得去了解什么是企
业宣传片.
举个例子：众所周知，雷某是小米科技创始人，但是，他却有着另外一个身份，那
就是金山软件股份有限公司的董事长，相比1999年左右创业的马化腾，李彦宏，马云
他们，雷某却在这个时候却已经是金山软件集团的总经理了，其差距可想而知。
如果说在国内IT行业中谁才是真正的先驱者，那么雷某必定会是其中一个，今天的腾X
也好，百度也好，阿里巴巴也好，基本上都是1999年前后创立，比雷某晚了10年以上
，但都比雷某更成功，就好比：马云，1999年创办阿里巴巴，用了短短18年的时间，
成就了如今阿里巴巴，可以说如今的阿里巴巴市值，三个小米科技公司加起来都比不
过吧，难道说雷某不够聪明，或者不够勤奋，所以才落后这么多？
其实，在一则访谈当中，雷某也谈到过这样的问题，他表示：不是我不够勤奋，而
且我发现马云也没有我勤奋啊，人家成天云游四方，我每天忙碌7乘24小时..后来，雷
某才发现真正的问题所在，我们没有顺势而为，没有把事情做到点上，所以后期被边
缘化，比他们落后了很多。
从这例子中我们可以看到 “顺势而为”如今宣传片对于各大的企业已经是必不可少的
了。
企业宣传片主要是企业一种阶段性总结动态艺术化的展播方式，回望过去，这是
传统企业宣传片内在的核心线索，随着传播观念的日渐完善和先进，传统企业宣传片
千篇一律的传播方式逐渐的开始让人出现审美疲劳，如今各类宣传片制作企业都在探
寻着企业宣传片创意方式的突破，站在企业形象的角度，对企业理念和企业文化进行
深度的挖掘，让企业宣传片的展现元素都依托在企业文化的精髓之上，或通过故事的
形式，或通过立体交叉的形式对企业形象进行战略层面的宣传和传播，同时借助新媒
体的传播平台为企业的后续传播提供战略层面的服务，让企业主与影视广告公司站在
对等的位置，而不是企业主只是一味的被动接受，这是一种创新性的服务模式，也是
一种具有形象传播黏性的传播路径。
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