广告业界总有些所谓的“道理”流传很广，然而真相却并非如此，今天就来盘点听起来很有道理实则不讲道理的道理——
不存在的，真实的消费者不是活在你PPT里任你操纵解读预测的那群人，他们不会由你带节奏一直跟着你走，你只能想办法在每个环节都尽可能大化地达成目标。是的，我是说每个环节。如果你的目标是卖货，记得在推预热海报时就告知促销信息，不要指望消费者今天看了海报明天再去天猫参与直播最终在直播间成交。要知道，时光之里山南水北，你我之间人来人往，你和消费者没准儿一转身就会永远地错过。
讲道理，任何一个创意在出街之前，都不属于哪一个品牌。你只有把东西做出来了，它才会成为你的品牌资产。
换句话说，“这个创意换了其他品牌一样能用”是一句悖论，因为其他品牌的代理商并没有想出这个创意，而我们为你想出了。对于一个自己欣赏的创意，你应该赶在其他品牌之前做出来，而不是开始假设“这个创意用在竞品上合不合适”。
说得直接点，现在市场竞争这么激烈，产品同质化这么严重，其实很多竞品之间本就没有太大的差异。差不多的参数、差不多的性能、差不多的设计，大家比的往往就是品牌力。而品牌力从哪儿来？从营销中来，从广告中来，从一个个有趣动人的创意中来。如果你的产品不具备区隔于竞品的优势，那么“更好的广告创意”本身就是一种优势。不必纠结这个创意能不能也用在别的品牌上，是的有些很棒的创意大家都能用，但只有你用了而别人没有用，这本身就是一种“独特的差异性”。
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