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招牌是顾客抵达店面时的第一个接触点。除了告诉顾客店面位置外，招牌还可以帮助顾客了解店面所处行业和经营风格。
在繁华的商业区，顾客首先看到的就是各种各样的店面招牌，通过这些招牌，他们可以找到自己的目标店面。高度概括店面经营内容和具有强烈艺术吸引力的招牌。会给顾客带来强烈的视觉冲击力和心理影响，促使他们成为店面的光顾者。因此，除了考虑美感以外，还要考虑提供的信息是否足以吸引顾客。
