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要解决这一问题，必须把营利动机引到市场监管当中来。周其仁发现，早期有跨国企业在广州成立打假联盟，提高举报奖励，很管用。因为多数人制假只是为了挣钱，如果举报的收益比造假还高，就会有人来举报。
国际上最近的一次奖励举报发生在北京时间 3 月 20 日，三名人士向美国监管机构举报美国银行旗下经纪自营业务美银美林存在不当行为，将总计获得 8300 万美元奖金。
对于市场监管部门来说，更大的挑战在于近年来新增的市场主体大都表现出鲜明的 " 互联网 +" 特征，新业态新模式层出不穷，传统的人盯人、上门查这一监管方式已无法适应新要求，许多法律法规也无法适用。
" 现有市场监管基本上面对的是实体经济，也就是能看得见、摸得着的企业经济行为。当前，大量市场监管问题已经转到线上。" 经济学家、原南京大学党委书记洪银兴认为，线上线下的市场秩序问题有不同表现，" 比如市场监管中的反不正当竞争。在传统业态中，企业之间不正当竞争主要是在价格上。在新业态中，许多服务都是免费的，市场秩序的混乱往往表现为对私人信息的泄露。另一个竞争是知识产权的竞争，在线上，在新业态中，不正当竞争的主要方式就是侵犯知识产权 "。
