1户外广告概述 “户外广告”，是人类 早采用的广告媒介之一，其历史可追溯到5000多年前刻在方尖塔上指引行人的象形文字，古希腊、古罗马时期西方出现了标牌广告，到了中世纪，招贴曾一度是欧洲流行的传播信息的形式。随着现代广告的出现和发展，户外广告逐渐确定了其在传播媒介的重要位置，特别是以美国为代表的广告产业更是将户外广告发展到极致。随着社会的发展、科技的进步，户外广告形式不断更新，其概念也在不断向外延伸。特别是在众多的户外广告的表现形式中，牌匾标识可谓中国独有的一种商业语言、文化符号，其历史悠久，底蕴深厚，是融汉语言、汉字书法、中国传统建筑、雕刻于一体，集思想性、艺术性于一身的综合艺术品。从古至今，广泛应用于宫殿、牌坊、寺庙、商号、民宅等建筑的显赫位置，向人们传达皇权、文化、人物、信仰、商业等信息。 2国内外户外广告的演进 2.1国外户外广告的起源与发展 西方 早期被发现的真正的户外广告是从古罗马遗址挖掘出的一则房屋出租的户外广告，后来随着印刷术传到欧洲，特别是石板印刷技术的发明，西方进入印刷广告时代，开启了招贴广告的新纪元，为户外媒体的发展增添了新的活力。19世纪初，美国商人首度利用张贴广告推销商品，这可称得上是现代大众户外媒体真正服务于商业产品的起源。工业革命的到来为资本主义社会注入了空前的活力，交通工具的改进，公路建设的发展，信息传播媒介的进步，使户外广告的重要性进一步提高。以美国为代表的户外广告业的发展迅速影响到了西欧和日本，并通过霓虹灯、灯箱、路牌等更多元的形式，以 快的速度传到世界各个不同区域，进而带动并促进了整个世界范围广告业的大繁荣和大发展。 2.2中国户外广告的演进 中国古代的户外广告以悬挂类的招幌为 常用的表现形式， 初的牌匾标识广告，以木质、石材和金属材质居多，在造型、色彩、纹样、字体及悬挂方式等方面均体现浓厚的中国传统文化特色，是中国古代极具民族风格的早期户外广告形式。鸦片战争以后，西方文化涌入，受其影响，路牌广告、霓虹灯广告、大橱窗陈列、展示广告等新的户外广告形式相继出现，各类商业店面争奇斗艳，引人注目。新中国成立初期，广告突出“真实、美观、实用”，传统广告形式与现代广告形式并存，特别是橱窗广告大放异彩，时代主题鲜明。改革开放以来，随着市场经济体制的逐渐建立和社会主义经济的飞速发展，户外广告的地位不断提升，20世纪90年代以后，户外广告发展更是呈现加速上升趋势，城市街道建筑立面、屋顶、店面、电线杆、路牌、人行道护栏、天桥等到处都有户外广告的身影。 3现代户外广告的应用 随着经济的变化和竞争的加剧，广告经历了前工业化时期，逐渐走过了工业化时期和工业时期，并进入了后工业时期，现代广告是多学科的综合体，与经济学、市场营销学、社会学、心理学、美学、声电学等有着密不可分的联系。随着社会的发展、科技的进步，户外广告形式不断更新，其概念不断向外延伸，呈现的场所也在不断扩大。总体来说，现代户外广告就是在户外特定场所，以不特定多数为对象，在一定的期间持续提供视觉传达沟通的广告物，涵盖城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物等。呈现形式不断创新，区分标准多种多样，到处涌现的各式户外广告，以及随之而来的大量视觉信息，正以 大的限度冲击着人类的身心感官，波及着人们生活的每一寸空间。
