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植入式电视广告的多面性
现在的电视广告实在太多了，多的让广告主们着实感到十分的头痛。不投市场启动困难，投了还怕广告流失。正当对电视媒体的选择进入两难之时，一种叫做植入式广告的广告形式吸引了众多广告主们的眼球。
植入式广告最简单的解释就是将企业的标识性信息与电视节目溶合为一体，让大家在欣赏电视节目的同时了解企业的产品信息，达到良好的传播效果。这种广告形式虽然在十几年前就已经出现，但真正的应用是近两年的事情，从蒙牛的超女到之后的各种选秀类活动、再到现在的各种娱乐节目，植入式广告频繁出现在屏幕中。广告主也如获至宝，不惜血本，对植入式广告乐此不疲。加之一些为谋私利的广告代理公司从中大肆忽悠，此刻，很少有人去真正评估一下这种广告形式的有效价值，植入式广告火了起来。
根据本人的实际操作经验，认为植入式广告有着多面性，广告主在操作该种广告形式时，一定要全面分析自己的市场，充分把握植入式广告的有效性，以达到广告投放的效果。
一、植入式广告的优势：第一，植入式广告因为是溶入到节目中的，它的收视率和节目持平，这是普通的硬广很难做到的；第二，与节目中的故事情节一同出现，不容易引起观众的排斥感。大多数观众对广告从思想上有一定的心理排斥，植入式广告可有效减弱这种排斥心理。第三，如果企业的产品被明星用做道具，很好的利用了明星效应，使观众乐于接受这种产品。以上三点是植入式广告最明显的优势所在。
二、植入式广告的不足也很明显：第一，信息传递比较单调。为电视节目更注重于故事情节的表达，很难做到将企业的产品信息做出明确的充分的表达；第二，植入式广告也有流失。观众看电视主要是欣赏电视节目中的故事情节，而做为情节中的道具或者娱乐节目的现场广告位永远都处在一种附属地位，也就是非主流地位，观众对其倾注的关注度是很薄弱的，然也出现在屏幕上，经常会被观众视若无睹，尤其是电视情节越精彩，这种植入式广告的广告效果往往就越差；第三、当植入式广告频繁出现的时候，观众就会明白这是广告，并且因为一些制片人将植入式广告过度开采，一定程度上影响到节目的可看性，这时观从的排斥心里就会增强，同时有可能将这种排斥迁怒到企业的广告上，这时广告效果可想而知。
三、植入式广告是否值得广告主去操作，操作中应该注意那些主要问题：植入式广告的出现有它的存在价值，我们的广告主在操作时要充分利用它的优势，避免它的劣势，植入式广告还是可以被应用到企业的产品推广中去的。第一，植入式广告的运用要进行充分的设计，而不是简单的置入，比如蒙牛的超女，要求广告主在与制作方签定广告协议时对植入式广告作出合理而明确的要求。这不但包括有效的出镜时间和频次，更要在产品信息上要求制作方制造焦点，使产品信息在焦点的姿态出现，这样就能第一时间抓住消费者的眼球，让大家乐于接受这种产品。第二，要制作方作出承诺，不可以过度开采植入的广告资源。如果满眼都是广告，那观众肯定会选择走开。第三，植入式广告因为传递信息比较单调，只适用于企业前期的知名度提升阶段或者成熟品牌用来保持观众对品牌的记忆，不要用作新品推广。因为新品推广需要向消费者大量的反复的传递产品的立体信息，植入式广告无法完成这一使命。第四，广告主应该对植入式广告有一个合理充分的预期，如果不能达到这种预期要及时调整广告投放方式，以保证整体广告的有效性。
分析广告投放有效性的四大策略
与产品、渠道、促销等手段相比，广告大概是大多数企业，比较重视的营销环节了，可惜观察我们周围的广告，其结局往往只是遗憾：真正笑到最后的，往往不是出钱做广告的企业，而是收钱的那些家伙。广告从来都不是肯定有效的。从坏的一面看，大把的钱花出去，却一点效果也没有，大家可能认为这是最糟糕了。其实不是，最坏的是反作用，花钱买来的竟是骂名。那么如何才能使广告有效投放，让100万产生1000万的效果呢？
一、谨防“广告错位”——研究目标群体
在进行广告投放时，脑海中必须有一个清晰的对象，即目标消费者。广告定位应该精确而尖锐，不要指望打动所有的人，只要打动目标对象就行。如果一个少女用品，广告做出来后，老头老太们喜欢得不得了，那么这个广告白投了，这就是“广告错位”现象。在做广告之前，应该先对目标对象作大量研究，知己知彼，方能百战百胜。
关于目标消费者，这个问题可大可小。大到可以设置年龄0——99岁，这当然是个笑话，想要通吃，可能什么都吃不到，连0——99岁都得使用的卫生纸类，都已将消费者区割为小孩、妇女、上班族、家庭号……等类了。小到细分为12—14岁初中学生、3—6岁学龄前幼童等特定对象。确定目标消费者后，便可以描述他们的特征，然后借助于消费者调查，了解目标消费者的消费心理和消费习惯，以及他们面对的现实，将自己看作是那些消费者中的一分子，以现实的眼光审视消费者的相关利益和需求，找到最重要的那个点，击中他们心底最深处的那根弦。
如果你想当然的以自己的想法，代替他们的想法，那你就犯了一个致命的错误，如果说在上个世纪还是以十年为一个代沟的话，那么现在，和你相差仅仅五岁的妹妹，你会发觉你们已经有点陌生了，你说的她不感兴趣，而她说的你更是不以为然。但有些品牌和产品，可能就是针对她们而来的，如果只是你感兴趣，那又有什么意义呢！
二、在适当的时候做适当的事——广告时机把握
三、现代集团军作战——广告媒体组合
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