联系电话：
植入式电视广告的多面性
现在的电视广告实在太多了，多的让广告主们着实感到十分的头痛。不投市场启动困难，投了还怕广告流失。正当对电视媒体的选择进入两难之时，一种叫做植入式广告的广告形式吸引了众多广告主们的眼球。
植入式广告简单的解释就是将企业的标识性信息与电视节目溶合为一体，让大家在欣赏电视节目的同时了解企业的产品信息，达到良好的传播效果。这种广告形式虽然在十几年前就已经出现，但真正的应用是近两年的事情，从蒙牛的超女到之后的各种选秀类活动、再到现在的各种娱乐节目，植入式广告频繁出现在屏幕中。广告主也如获至宝，不惜血本，对植入式广告乐此不疲。加之一些为谋私利的广告代理公司从中大肆忽悠，此刻，很少有人去真正评估一下这种广告形式的有效价值，植入式广告火了起来。
根据本人的实际操作经验，认为植入式广告有着多面性，广告主在操作该种广告形式时，一定要全面分析自己的市场，充分把握植入式广告的有效性，以达到广告投放的大效果。
一、植入式广告的优势：第一，植入式广告因为是溶入到节目中的，它的收视率和节目持平，这是普通的硬广很难做到的；第二，与节目中的故事情节一同出现，不容易引起观众的排斥感。大多数观众对广告从思想上有一定的心理排斥，植入式广告可有效减弱这种排斥心理。第三，如果企业的产品被明星用做道具，很好的利用了明星效应，使观众乐于接受这种产品。以上三点是植入式广告明显的优势所在。
二、植入式广告的不足也很明显：第一，信息传递比较单调。为电视节目更注重于故事情节的表达，很难做到将企业的产品信息做出明确的充分的表达；第二，植入式广告也有流失。观众看电视主要是欣赏电视节目中的故事情节，而做为情节中的道具或者娱乐节目的现场广告位永远都处在一种附属地位，也就是非主流地位，观众对其倾注的关注度是很薄弱的，然也出现在屏幕上，经常会被观众视若无睹，尤其是电视情节越精彩，这种植入式广告的广告效果往往就越差；第三、当植入式广告频繁出现的时候，观众就会明白这是广告，并且因为一些制片人将植入式广告过度开采，一定程度上影响到节目的可看性，这时观从的排斥心里就会增强，同时有可能将这种排斥迁怒到企业的广告上，这时广告效果可想而知。
三、植入式广告是否值得广告主去操作，操作中应该注意那些主要问题：植入式广告的出现有它的存在价值，我们的广告主在操作时要充分利用它的优势，避免它的劣势，植入式广告还是可以被应用到企业的产品推广中去的。第一，植入式广告的运用要进行充分的设计，而不是简单的置入，比如蒙牛的超女，要求广告主在与制作方签定广告协议时对植入式广告作出合理而明确的要求。这不但包括有效的出镜时间和频次，更要在产品信息上要求制作方制造焦点，使产品信息在焦点的姿态出现，这样就能第一时间抓住消费者的眼球，让大家乐于接受这种产品。第二，要制作方作出承诺，不可以过度开采植入的广告资源。如果满眼都是广告，那观众肯定会选择走开。第三，植入式广告因为传递信息比较单调，只适用于企业前期的知名度提升阶段或者成熟品牌用来保持观众对品牌的记忆，不要用作新品推广。因为新品推广需要向消费者大量的反复的传递产品的立体信息，植入式广告无法完成这一使命。第四，广告主应该对植入式广告有一个合理充分的预期，如果不能达到这种预期要及时调整广告投放方式，以保证整体广告的有效性。
