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《解码财商》是一档全新财经脱口秀节目。节目将厘清获得财富必备能力、素质，剖析财经人物成长轨迹，讲述充满智慧的财富故事，重现500强企业的商战内幕，揭秘古、今、中、外财富迷局。主讲嘉宾是一群对财智有着真知灼见的民间语言大师，是财经版的《百家讲坛》。
植入式广告的三种运作模式是由于广告主在营销过程中
的需求不同以及运作能力的限制造成的，因此这三种运
作模式同时在市场上并驾齐驱。在中国电视植入式广告
中收费高的是简单植入中的冠名植入。2006年央视春
晚的冠名费达到4508万元，2007年的冠名费还远远大于
这个数字。而焦点植入具有性价比高、效果好的优点
。从长远来看焦点植入的运作模式符合植入式广告的
核心理念，有发展前途。只有把广告做得不像广告，
让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取
得好的效果。随着经验的不断积累，焦点植入将与节
目、剧情更加融合，更有情节性和记忆点。
三．中国电视植入式广告发展趋势分析
（一）中国电视植入式广告发展存在的问题
中国电视植入式广告在发展中面临的挑战主要有以下几
个方面： 1．运营方面不够专业
目前的中国市场上制作、定价和评估都不是很专业。比
如说植入式广告播出频次、产品品牌形象的鲜明性，其
中包括以什么角度拍摄，多大的镜头拍品牌标志等等，
都没有一个行业标准和评价体系。因此，往往很难评估
植入式广告的效果，整合植入的定价模式也不确定，往
往是竞标者所出的高价。终，市场专家们无法控制
其产品的宣传过程。
中国大的广告主宝洁公司曾经说过，为什么中国一个
非常大的活动，《超级女声》不是由P＆G来赞助的，而
是由蒙牛来赞助的，蒙牛在这样的赞助活动当中获得非
常好的回报，而我们的P＆G是不是赞助《超级女声》就
一定有非常好的回报？会有，但是不一定会有“蒙牛酸
酸乳”来得这么大，这个还存在节目的定位和品牌的匹
配程度。
2．产业链的构架不完备
在我国大多数电视台内容制作部门和广告经营部门是分
开经营的，甚至有的地方还规定不得放在一起。在这种
情况下，内容部门的创作资源和品牌不能很好的结合在
一起。 SMG在2006年成立了一个整合营销部，专门沟通
内容制作部门和广告经营部门之间的信息，沟通市场对
现在内容制作部门所提出的要求。
广告主比较保守。广告主面对一类是具有高收视率成熟
的节目，另外一类预期能够获得巨大成功的新些节目时
，倾向于做稳定的高收视率节目的植入式广告，广告主
不愿意花钱冒险投到新节目中去。
