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粉丝通，触达用户的第一步
微博是任何企业都难以抗拒的优质数据来源，为了开发这些数据，企业所要做的第一步就是有效触达用户。 在帮助企业触达用户的过程中，微博开启了商业化的探索，创造了非常重要的商业产品——粉丝通。这是一种将大数据和大数据技术简单化的自助式投放方案，人人都可以操作，根据微博上的目标用户进行群体画像，从而获得精确的投放效果。
值得一提的是，随着技术的发展，粉丝通定向数据越来越精准，这让广告主们能够更加精确地投放广告，获得更好的广告转化效果。比如2015年的泡泡跑全国首秀，该企业仅采取地区和年龄定向的方式就获得极高转化效果，推广累计曝光超139万次，互动次数超2万次，几乎覆盖活动地沈阳每一个微博年轻用户，同时还取得160万元以上的不错销售业绩。
目前粉丝通主要通过三层立体定向来帮助企业寻找目标人群。通过这些定向，微博不仅能知道这些人是谁，还能清晰地了解每一个人的生活习惯和爱好，所还原的用户画像也更加真实。
解决了用户定向问题，就该轮到信息呈现了。粉丝通的做法很简单，直接通过账号推广、博文推广以及应用推广三种路径无缝融入日常信息流中，比起简单粗暴的展示类广告，这种形式显然更容易被用户接受，当然优质的图文是一个前提。
DSP的作用就是把广告精准投放给某类网络用户。
DSP广告，即需求方平台。一般来说，DSP广告指的是广告主通过竞价的方式，购买到产品在媒体网站上发布广告的机会，DSP的独到之处在于其对广告受众有所筛选，能够直接、精准的曝光给用户个体，并通过技术系统的帮助，快速反馈广告的实时效果。不过，客户并不关心这些术语是多么神乎其神，他们真正关心的只是产品能给他们带来什么样的效果。
相比较那些转化成本极低的广告形式，DSP广告投放的单个转化成本略高。但，其单个用户的价值明显要高于其它广告形式。
广告主根据要自己的业务的转化价值，合理预期自己的短期投资回报率。如果确定转化价值较高并且能够承担相对较高的转化成本，就可以尝试开始做DSP。
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