现如今，随着越来越多社交产品和社交媒体的出现，用户的“智商”在不断提高，如何做出高品质且有趣味性的内容来吸引用户，成为每一个品牌在做营销及品推时都要思考的问题。中国的母婴家庭服务平台宝宝树通过利用自有平台的KOL资源以及长期积累的UGC内容优势，在母亲节这个热点也做出了10倍效果的内容营销。
宝宝树此次的母亲节campaign从线下到线上，从用户体验到口碑互动，都极好地把握住了消费者的心理欲求。线下通过与全时合作，从白领人群的日常生活切入，借助从宝宝树论坛精心筛选的暖心UCG文案，在他们奔波劳累之余触发其对家的思念和对妈妈的感激。线上则借助微博平台，与20家知名蓝V品牌联动，通过创建超接地气的微博话题“真的是亲妈啊”来激起用户的讨论欲望，上百万用户参与表达了自己与妈妈之间的“相爱相杀”的点点滴滴。此举拉近用户与品牌的距离，并提高了用户对品牌的好感度。同时，宝宝树还邀请了七位妈妈KOL，拍摄了一段感人肺腑的视频《从女儿到母亲》，7位妈妈面对镜头讲述自己为人母、为人女的故事，讲到动情时，妈妈们面对镜头落下了温暖的泪水。通过刻画生活中最普通的母女间的小事，更直接地让观众感同身受。这段视频通过全网的广泛传播，让上千万的观众看到了一个女儿到母亲的成长力量，同时也记住了宝宝树这个品牌。
宝宝树网站是中国规模最受关注的育儿网站，瞄准的是快速增长的6000万中国上网父母及由此辐射到的价值540亿美金的孕婴童经济规模。通过为父母提供高质量，多类型的线上及线下服务，宝宝树旨在搭建的全方位平台，让父母们在这里进行有价值的经验分享，得到愉快的和有意义的育儿及成长体验，同时满足他们多层次、多方面的育儿需求。
孕期和育儿市场，因为用户数目庞大而且需求强烈，吸引了很多的应用开发商并形成了激烈的竞争。关于孕期、孕妈、宝贝的庞大的产品群，也在这片竞争中开始抢占有力流量。而这个市场中，“宝宝树孕育”凭借宝宝树这个国内的育儿社区的资源支持，几乎毫无悬念的成为市场占有率的产品。这个平台也成为了各大广告主的必争之地。
宝宝树作为拥有2亿用户的母婴家庭平台，从2007年成立到现在，一直秉持着“用户至上”的理念，聆听用户的心声，满足用户的需求是宝宝树一路前行的导航仪。而正因为宝宝树的这份坚持，让宝宝树比任何一个品牌都更懂妈妈们的“心”，在母亲节这个营销热点，才能突出重围，用最朴实却最有效的传播方式来打动用户，加深用户对品牌的好感度。总之，一个好的品牌都需要建立在对用户的无限尊重和理解上，真正能够洞察到用户的细微需求才能赢。未来的路上，期待宝宝树可以打造出更多有效果并有价值的优秀营销案例。
