这几年，从中央到地方、从政府到企业，谈得最多的就是中国经济结构的升级换代，传统制造业开始向中国创造转型；服务业也在转型，以前是有就可以了，现在还得好，得有品质，有品牌，有品质和品牌的服务价格会更高，而且还更容易被接受。最近票房快破50亿的《战狼2》就是因为是良心作品，非常卖座，口碑很好，获得了媒体的大量关注，吴京也成为了人生赢家，几乎在各大媒体上刷屏。
毫无疑问，营销是品牌运营的一把利器，就像178软文网经常对客户讲的一句话：没有被媒体关注的品牌不是好品牌。所以，在打造自己品牌的过程中，企业也会主动向媒体靠拢，希望更多的获得媒体的关注。但首先要明白媒体对品牌更多的作用是背书，是否能成为真品牌，还要看企业自身的运作如何，是否担当的起品牌这两个字，企业要把自己的产品先做好，内功练好，让客户有良好的消费体验。
把自身的工作做好了，同时在媒体中多曝光，就会对品牌产生巨大的塑形和传播作用。选择好的发稿公司合作，是非常必要的，任何企业的公关部门、品牌部门，是很难做到靠一个部门去做好与所有媒体的沟通和维护工作的，这样的事情要交给专业的公司去做，我们经常遇到做得久了公关经理会讲自己认识多少的媒体记者，关系如何等等，会向老板邀功，请自己请的值，靠自己能剩多少公关费用，其实，企业营销不是简单的写稿发布，是要看起能否提供专业的媒体运行策略，在这一点上，很多公司是走了弯路的。
营销是品牌运营的一把利器，但别让“刀上带血”，在这件事情上，企业的品牌经理，自身一定要做到头脑清醒。2年前，我与一个电商公司的公关经理沟通过，那个时候，他们正与京东在媒体上打“口水仗”，他讲的口沫飞溅，战事好似无比精彩，特别拿强东哥的老婆奶茶妹妹说事这段，讲得带劲，听到当事人讲内幕，也觉得过瘾。但其实，我听其策略，感觉其实每次都给了京东垫一下脚的机会，到2017年，这家公司与京东的差别很大了，京东现在都不愿意搭理它了。所以甲方企业的品牌经理的专业性非常重要。当然，因为品牌涵盖的范围太广了，每个人不可能面面俱到，这样，合作的发稿公司如果是专业的话，也应该在需要的时候提出专业的建议。所以选择好的发稿公司（这里178软文网，不一定是言听计从，“能量巨大”、“事事都能办的”，但一定要能辨别是非，提供中肯建议的，决不能为了赚发稿费用，什么事都帮着干的。这类人，在行业里面叫黑公关，我的意见，一定要远离黑公关，否则，你就是把自己公司的品牌置身到巨大的风险之中，今天你给钱，他会黑对方，下次对方给的钱比你多，他就会黑你，而且他还特别了解你。
营销是一个很好的品牌运营工具，多一些大局观和国际视野，提升自己的专业水平，多和有专业水平的人交流和合作，您一定会成为下一个品牌成功者。
