为什么故事营销在营销传播中占有举足轻重的地位？ 这时，必须给你揭露一个真相：大脑对故事反应存在固定电路。 为什么很多企业在推广自己产品的时候拼命拉数据，而成效却平平？因为他们忘记消费者是喜欢听故事而不是喜欢听枯燥无味的产品推广信息。（178软文网品牌智慧合作商。）
人们需要故事，也会选择性地相信故事。圣诞老人的故事，家长都知道是谎言，他们却从不愿意向孩子们戳穿它，而且他们乐意每年都重复这个故事；迪士尼的米老鼠、唐老鸭、白雪公主的故事，都是虚构的，但人们仍愿意为其买单。
1.故事营销正好能够帮助营销人摆脱困境。
生动有趣的故事使得品牌信息不仅能被消费者更容易接受，并且更易于向广度和深度传播和进行多次扩散。好的故事为品牌代言，故事与品牌间的特殊情感，不仅能够赋予品牌生命力，使品牌形象更加丰满立体、鲜活生动，而且可以更高层次地使品牌精神成为一种标志和象征，从而提升品牌附加值。
记住，品牌故事取决于品牌个性与品牌内涵，而非创意，且记陷入创意为先的误区。
2.故事的内容要具有戏剧性冲突
好的故事必须要冲突性，情节跌宕起伏才能在消费者大脑皮层刻划印记，平淡的故事既无法获得消费者眼球，更谈不上实现情感同名，只能被消费者屏蔽或者成为过眼云烟。这就是为什么很多偶像剧更加倾向于王子和灰姑娘而不是王子和公主的剧情，因为两者身份背景悬殊，有冲突才有看头。
这也是流水账和曲折故事本质的区别，前者无法带来冲突感，而消费者却需要鲜明的冲突感刺激，他们需要跌宕起伏的故事情节。
3.要与时俱进地更新自己的品牌故事
品牌故事也应该根据不同时期品牌想诉求的卖点和品牌的内涵升级与时俱进。同一个故事重复次数太多，消费者会产生审美疲劳。任何好的品牌内涵不是通过一次品牌故事就能够成功塑造，而是通过多层级多次数保持和维护已经建立的品牌个性。管理品牌是一项终生的事业。因此，企业营销人员在编制故事时注重续集，可围绕一个主题拍摄多部故事片，形成小型连续剧。在连续剧广告方式，益达可谓是经典中的高手，值得模仿学习。
为了满足目标消费者的期待，新一轮系列故事《酸甜苦辣Ⅱ》于2012年上线，回顾整个“酸甜苦辣”系列，“吃完喝完嚼益达”的基本诉求借助唯美的爱情故事贯穿始终，推陈出新，情节一脉相承，益达则悄然成为传递情感的触媒，隐藏于跌宕起伏的剧情中。电视连续剧似的故事情节在受众的一次次点播与转播中，牢牢吸引了一大批品牌的忠诚消费者，潜移默化在消费者心智建立益达的品牌形象。
4.选择最能传递品牌理念和精神的故事传播形式
2016年6月“凌晨四点北京”的策划是新世相用直播的方式诠释故事。“深夜孤独”的内容主题很容易戳中习惯熬夜的都市人群，“一次有预谋的集体熬夜”的文案制造出一种冒险感。在被网红“占领”的直播平台上，这场讲述13个都市人深夜工作故事的“素人”直播竟然吸引了近30万人观看。
作为一种创造性营销方式，故事营销搭载软文营销（软文营销推广平台178软文网），为企业品牌传播开拓了更加自由宽广的新空间。
下次当你需要用故事营销来诠释品牌的内涵，不妨参照这五点：
1.故事要揭示出品牌的独特个性；
2.故事的内容要具有戏剧性冲突；
3.要与时俱进地更新自己的品牌故事；
4.营造带有消费者体验过程的情感故事；
5.选择最能传递品牌理念和精神的故事传播形式。
