“事件”的形式真是各种各样，以致于无法定义什么才是“事件”。可能，事件是一个结果，而非一种形式。品牌做一件事--可能是一个户外广告，可能是一个活动，可能是一场促销--通过创新给消费者带来新的价值(而非仅仅是喧哗取宠)，天然地成为了人们的谈资，让人们自主分享，那么这件事就成为了“事件”。
如：加多宝与王老吉的品牌之争由来已久，最终以加多宝的落败告终。广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。面对这一裁定，加多宝强大的广告营销能力再次被激发。2月初，加多宝微博连发四条主题为“对不起”的微博，并配以幼儿哭泣的图片，隐晦抗议近日广州中院关于加多宝禁用相关广告词的裁定。四条微博发出后，截至当晚8时许，该系列微博就被转发逾17万次，覆盖逾3亿多粉丝。“对不起体”系列微博看似道歉、实则叫屈的感情攻势确实赢得了社会公众的诸多同情与关注，加多宝的“反败为胜”由此开始。
企业能够很好地利用到网络媒体传播速度快、互动性强等特点，开展事件营销，使其营销本身产生出更大的价值随着付互联网产业的不断兴起，事件营销和传统的广告营销方式相比优势更加明显，在未来，这种营销方式势必释放更大的能量。
