OPPO R11微博话题
VIVO X9s粉丝通&微博精选
在广告创意方面，OPPO和VIVO也是踩着“相爱相杀”的路线全速前进。新产品主打的都是前后2000万双摄的拍摄功能，在受众和定价都如此相近的情况下，师出同门的两者如何通过广告素材展现差异呢？
针对拍摄功能，VIVO主打的是柔光双摄和极致自拍。从去年底开始推出了“首席拍照官”的概念，今年的首席拍照官则由倪妮担当。官微形容这位代言人“她有高冷的女王范，有安然的校园风，也有特立独行的时尚格调；爱生活，爱自拍，时刻记录随性的自我。”也是和年轻的女性受众相匹配。
在视频中，广告以展现女性“自然、调皮、精致”的多面性为主要的表达方式，倪妮身体力行的上演了教科书级别的自拍范本，X9s则化身亲密的“随身记录者”，表达出“我喜欢你，在我眼里，你怎么样都美”的甜蜜情话。
此外，VIVO成功斥巨资从天猫手中拿下热门综艺《极限挑战》第三季的冠名，包括之前的《真正男子汉》、《快乐大本营》、《wang牌对wang牌》在内，VIVO用无孔不入的方式撑起了综艺冠名的半边天。
OPPO在宣传上走的是“明星轰炸”路线，一次性聚集了迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合等8位当红的鲜肉花旦来共同宣传，这也算是国产手机中前所未有的代言阵容。同时还开售了巴萨限量版的R11，可谓是将不同领域下的受众一网打尽。
在拍摄功能上，R11主推 “会拍照的男朋友”的概念。关于男朋友的拍照技术，曾一度成为了网络上的热议话题，这个理念也引起了网友的共鸣。所以除了明星代言，在微博中还有很多网红、摄影师发布了R11的拍照功课，进行技术宣传。
另一方面，OPPO认为年轻人爱拍照也爱玩游戏。R11宣布和当下现象级的手游《王者荣耀》达成了技术合作，专项提升游戏体验，这也成为该产品的一个亮点。
来自OPPO官微
看完OPPO和VIVO对新产品的投放策略分析，对这两家同根不同源的老朋友的未来充满了好奇，也期待着双方在竞争中产出越来越好的产品。艾瑞将持续对大咖动态、现象级热点进行关注，以数据为基础带来科学、好玩的行业解读。
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