外出购物“喝什么”已成为许多年轻人的生活习惯。
喜茶，奈雪的茶，贡茶，一点点，大卡司等，新式茶饮迅速而急切地将年轻消费者的市场瓜分。资本的涌入增加了茶叶市场的热闹，但随之而来的问题是大多数同质产品处于同一阶段，导致消费者不存在转换成本。
然而，奶茶市场本身是非常有利可图的，所以改变的力量对商店来说并不太大，所以有些茶饮料像他们所做的那样，冲向消费者，他们的目光局限于“立竿见影”；相反，他们会更加关注自己品牌的持续生命力。不断强化自己的定位。我们正在努力寻找一个突破点，为那些对自己有好胃口的消费者挖掘更深层次的发展空间。
例如，奈雪的茶。那么多的年轻人凭什么看上你，还是在选择如此多的情况下，所以很难卖出产品。通过“产品”很难获得市场。现实迫使你变得与众不同。
一些茶品牌往往是街头时尚，奈雪是年轻消费者的生活方式。因此，它并不总是像大多数品牌一样关注热点。它有一套品牌推广逻辑和内部驱动：它必须掌握年轻消费者的心理，必须具有非凡的品质，而且必须特别好。品牌形象必须拥有较好的体验。而且，这些都是连续的。
目前，中国市场消费“升级”的趋势越来越明显。大公司专门开发面向年轻消费者的产品，这不是。但奈雪自成立以来一直坚持要成为一个更年轻的市场。它对现在的淘汰赛有着深刻的理解。消费者想要什么。
在“以适合现代生活的方式给每个人送上好茶”的传播理念下，无论是艺术、化妆品、时尚还是音乐……。奈雪的茶“不容易让任何接触点与年轻人美丽的生活方式脱身，不断用新的渠道和新的方式吸引年轻消费者，即使是小的凉茶瓶贴纸也很“易变”。
在对挑剔的眼睛的认识中，奈雪的茶不仅仅是纯茶专卖店。其品牌背后的形象和价值观是它在短短两年内变得比星巴克更受欢迎。 “年轻人之所以打卡和聚会的地方”并且可以保持在茶叶市场的领导地位，否则顾客不会在商店外排队一两个小时买一杯茶，或者一个柔软的欧洲包。
成立两年多以来，奈雪店已从广东辐射到北京、上海、南京、杭州等地。先后获得天土投资A轮和A+轮投资数亿美元，估值60亿元。总之，这家起源于深圳的茶馆，不停地走向世界，成为世界一流的品牌。
>>>>>文章引用：FTDas1212
