张家港平面设计培训_平面设计中的广告创意

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一.平面构成的形态要素

1.形态要素之—点

就形状来说，点具有以下两方面特点

1.点的大小不固定

2.点的形状不固定

的大小在于比较，具有不固定性。例如，一滴墨水与本子相比，墨水就是点；本子与书桌相比，本子就是点；而书桌与教室相比，书桌就是点。

点的形状可以包括任何形态。因为，点的标志是它的小，而不是它的形状。

点的视觉特征

从作用上来看，点是力的中心。一个点标明位置，两个点构成视觉心理连线，三个点可以构成三角连线，多个点可以使注意力分散，画面出现动感。

从点的排列看，点的规律排列可以形成节奏感，横向排列具有稳定感，倾斜排列具有动感，弧线排列具有圆润感。从点的大小来看，点越大视觉表现力越大，但过大的点也有空洞、不精巧的感觉。

从点的大小来看，点越大视觉表现力越大，但过大的点也有空洞、不精巧的感觉。

2.形态要素之—线

线同样具有两类显而易见的特征

1.线是具变化，具个性的元素，但粗细超过一定限度或密集排列则会转化成为面。

2.线基本可以分为直线以及曲线两种类型。

线的视觉特征

大体上粗的、长的、实的线有向前突出感，给人距离较近的感觉；细的、短的、虚的线有向后退缩感，给人距离较远的感觉。

直线—明快、力量、速度感和紧张感。

曲线—优雅、流动、柔和感和节奏感。

粗线—厚重、醒目、有力。这样的特征也适用于较粗的文字。

细线—纤细、锐利、微弱。同样也适用于笔画较细的文字。

3.形态要素之—面

面是平面构成中具有长度、宽度的二维空间，在画面中起到衬托点和线的作用。

面的分类：

直线形的面：用直线构成的形态

曲线形的面：用曲线构成的形态

不规则形的面：用直线和曲线随意构成的形态

根据人的视觉习惯，比较突出的图形大都具有这样的性质：

1.居于画面中心位置的图形突出

2.比较小的图形突出

3.相同性质图形中，有特异的图形突出

4.静态图形中，动态图形突出

4.构成的形成法则

对称

对称可以在视觉上取得力的平衡，让人感到完美无缺，体现了一种端庄和秩序美感。对称的类型可以分为轴对称，旋转对称等。

均衡（不对称）

尽管对称体现了一种安定的美，但一种形式是远远不够的，均衡是形式美的一种不对称的平衡状态。虽然图形不对称，但可利用力学的『杠杆原理』，通过形态的大小或相互关系的调整，从而获得视觉上的平衡。

变化与统一

富于变化的形象更容易引起人的注意，激起人的新鲜感和愉悦感。因此，构成中的形态和形象必须有变化。有变化，还要有统一。可以利用主题来统一全局，线的方向，形状的大小，色彩的变化来得到多样统一的效果。

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