深圳某汽车经销商为精准掌握旗下各 4S 店服务质量与展厅环境现状，（深圳神秘顾客）（神秘顾客暗访）（市场调查公司）委托大宋咨询开展 4S 店神秘人暗访调查，通过模拟真实消费场景，挖掘服务短板，为服务优化提供数据支撑。
一、暗访核心：全维度还原消费体验，聚焦服务细节
大宋咨询以 “普通购车客户” 为神秘人身份定位，全程体验 4S 店购车服务流程，重点围绕四大维度开展检查，确保覆盖服务全链条：
硬件环境检查：记录展厅整体环境（如卫生整洁度、功能分区合理性、车型陈列清晰度）、配套设施（如休息区舒适度、饮品供应、儿童区域设置）等硬件细节；
服务流程监测：跟踪 “进店接待 — 需求沟通 — 车型介绍 — 试乘试驾 — 议价签单” 全流程，验证服务规范性（如是否主动问候、是否提供完整车型资料、试乘试驾前是否讲解安全须知）；
销售专业素质评估：考察销售人员对车型参数（如动力性能、智能配置、油耗 / 续航）、金融方案（如贷款利率、首付比例）、政策（如保修期限、保养套餐）的讲解专业度；
服务礼仪重点核查：聚焦销售人员礼貌用语（如沟通话术是否得体、是否使用敬语）、服务态度（如是否耐心解答疑问、是否存在催促成交行为）等软服务细节。
暗访过程中，调研人员携带专业录像设备记录现场情况，确保服务场景可追溯；现场调查结束后，即时填写标准化检查问卷，量化记录各项服务指标得分，保障数据客观性。
二、团队保障：严格培训 + 跨行业经验，确保调研专业度
大宋咨询神秘顾客团队具备成熟的执行能力，为暗访质量筑牢基础：
岗前严格培训：所有调查人员需通过 “汽车行业知识培训（含车型常识、销售流程规范）”“暗访技巧培训（如身份伪装、沟通话术设计）”“设备操作培训” 三重考核，确保具备独立完成暗访任务的能力；
跨行业经验赋能：团队服务覆盖餐饮、汽车、金融、酒店、家电等多领域，熟悉不同行业服务检测逻辑，能精准迁移 “消费者视角”，捕捉 4S 店服务中易被忽视的细节问题（如对敏感需求的回应方式、突发情况的处理能力）；
标准化执行流程：遵循 “场景模拟 — 细节记录 — 问卷填写 — 数据核验” 四步执行规范，避免主观偏差，确保不同 4S 店的暗访结果具备可比性。
三、机构公信力：专业数据服务 + 权威合作背书
作为专注数据采集与研究的专业机构，大宋咨询以 “专业、科学、规范” 为核心原则，长期为多领域客户提供可靠服务，具备强公信力：
合作知名调研咨询机构：直接或间接服务盖洛普、尼尔森、麦肯锡、贝恩、和君咨询等行业头部机构，熟悉调研行业标准；
服务政府与学术单位：长期为全国各级统计局、税务局、市场监督管理局等政府部门提供数据支持，同时为清华大学、北京大学、深圳大学等国内外知名学术机构提供研究数据，确保数据采集符合严谨性要求。
通过本次神秘暗访，大宋咨询将为深圳汽车经销商输出 “服务问题清单 + 量化评分报告 + 优化建议”，助力其精准定位 4S 店服务短板，推动服务标准化落地，最终提升消费者购车体验与品牌口碑。
