智能手机全面占领手机消费市场，在影响着通信产业发展的同时也渗透到大众生活中，改变着大众的媒体接触方式和消费习惯，也对企业的在移动互联时代下的营销能力提出了新的挑战。
智能手机带来了海量的app，它们渗透到衣食住行的各个方面，给大众生活增添了不少的乐趣、优惠和便利，不少企业都投身APP开发服务 。社交类App让沟通不受时间地理限制，更加丰富立体;移动电商类App让购物变得轻松简单;LBS类App能查看附近的商家，看评价、找优惠，成为指导日常消费的利器;类、阅读类App成为都市白领的重要工具，大众阅读习惯从纸质媒体全面转向App等移动媒体。
在不断深入大众生活的同时，App的商业价值也得到了互联网专家的肯定。移动互联网存在云计算、应用客户端(App)以及终端三大平台，这三大平台也是移动互联网未来5到10年的主要竞争方向。
中小企业也意识到了App的营销价值，希望借助App掌握移动互联营销的先机。用户手机中的企业App提高了企业标识和名称的展露机会，深化传播了企业的形象和品牌。此外，App实现了以用户为主导的双向甚至多向互动，有助于深入挖掘用户的需求喜好，不断改善消费体验，增加品牌的用户粘性。
一些大型企业早已开始依靠自身技术实力开发App，借助第三方平台解决方案开发出了自己的App，搭建起企业App云服务平台，开始了快速布局移动互联网的战略。
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