画廊业迎来“逆市开业潮”
不久前,一本《艺术画廊管理》英文版的发布在业界引发热议,该书2014年在德国首次出版。该书指出,绝大多数画廊投资不足、低效运营。根据他的调查,30%的画廊实际上在亏本经营,接受调查画廊的平均利润率仅为6.5%。租金过高、艺术家分成太高、大家都在销售看起来差不多的作品、画廊不擅长市场营销和品牌管理、不能以任何可衡量的方式开创新的商业模式等,是他分析阻碍画廊盈利的几个关键因素。同样的问题也困扰着国内画廊业,近年来,在市场整体下调的大背景下,国内不少画廊甚至包括一些知名画廊关闭,而其直接原因不外乎上述几个因素,关闭的画廊或从此销声匿迹或转战互联网经营以节省成本。因而,此时新画廊的入场也就格外惹人关注。
今年上半年,北京悄然出现了许多新画廊,它们分布广泛,有的位于与798艺术区毗邻的草场地艺术区,有的身处东二环闹市区,还有的索性扎进胡同深处。位于北京草场地艺术区的“希帕画廊”于今年3月底开业,对于为何选择此时入场,其创办人靳宏伟坦言:“一方面是找一处安放藏品的地方,再就是距离我中意的艺术家更近些。”
新画廊陆续出现的浪潮不仅体现在北京,在广州,新画廊也成为本地艺术品市场的一道新风景线。据不完全统计,2014年下半年至2015年上半年,广州新成立的画廊有十几家,包括“听尘艺术空间”、“33艺术中心”、“艺廊里”等。
对于新画廊逆市开业的原因,业内人士分析,这一方面与国家提倡的文化创意政策有关。相关政策出台后,全国各地相继出现各种各样的艺术创意园,吸引到各种社会资金的介入,带动了画廊行业的氛围,新画廊的出现也就成了自然而然的事情。另一方面,随着二级市场不景气,不少藏家由拍场转战至画廊业。“市场的调整行情对拍卖市场造成持续考验,拍卖行风光不再,使得逐利而居的资本转而寻求新的市场增长点,经过数年培育的画廊重新成为资本青睐的对象。”一位业内人士如是说。
藏家开画廊更能回归艺术
与前些年许多新画廊是由地产资本、产业资本出资打造不同,此番逆市开张的画廊中,不少创办人是藏家或书画艺术爱好者。对此,业内人士认为,这对国内画廊业而言是个好消息。事实上,国内画廊行业的发展一直都有资本的影子,然而资本联姻艺术机构的失败案例不胜枚举,皆因资本介入艺术过于简单粗暴,在资本主导之下,艺术很容易沦为附属品,而藏家经营的画廊更能回归艺术本身。
“藏家有丰富的收藏经历,也有专业眼光,相对独立的运营理念或许能为画廊经营带来新气象,今后或许能看到更多样的艺术品。”艺术北京掌门人董梦阳认为,新画廊的逆市入场是新旧交替的正常现象。“以前的一些画廊在经营理念上没有考虑得很清晰,被淘汰也是件好事,新进场的一些画廊则会引进新的理念,而优胜劣汰是所有行业的发展规律。从大趋势来看,艺术品市场一直在成长,过去二级市场发展迅速,如今逐渐呈现回落态势,一级市场则更接近人们的消费,稳步成长是一个过程。但很多行业在摸索阶段都会有本末倒置的情况,目前的二级市场就取代了许多一级市场的功能。”
在采访过程中,不少新画廊的经营者及业内人士也直言,此番逆市入场不乏抱有“抄底”心态者,那么,面对市场的冷清,新画廊能否引领画廊业走出盈利低谷
