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电商似乎从诞生之日起，就未曾摆脱掉假货的困扰。根据财富品质研究院调查发现，奢侈品假货在市场上得可见度是正品的6倍之多，街上随处可见的奢侈品牌绝大部分都是假货。
同时，随着消费者对奢侈品的消费需求日益增长，使得国内市场上滋生了很多奢侈品造假商，而他们的主要销售渠道大部分是电商。
财富品质研究院院长周婷曾在接受媒体采访时表示，中国个别奢侈品电商的假货率高达90%，甚至拥有自己的假货工厂。爱马仕CEO也曾公开声明称，网上销售的爱马仕产品80%都是假货。
由于奢侈品的客单价几倍于普通商品，使得消费者对奢侈品假货的容忍度极低，这也导致消费者不敢轻易尝试奢侈品电商，限制了奢侈品电商的发展。
