一、活动主题:围绕"蓝色之梦"海洋文化主题,开展大型休闲体验式商业巡展活动.
二、活动地点:紫荆商业广场
三、活动形式:以海洋文化主题巡展为主,配合本商业广场开业庆典相关互动活动.
四、活动时间:5月5日-5月7日
五、活动目的:
1.树立紫荆商业广场,业界强势品牌
2.通过本次"蓝色之梦"大型文化主题巡展活动,与五一劳动节相关活动形成持续呼应,增设非盈利性展览馆及大型展厅,增加与消费者的互动,从而促进销售.
3.力争紫荆商业广场的市场认知率达到90%以上,购买率达60%以上.
六、商业广场环境布局及氛围营造
商业广场整体环境艺术装饰工作由商场企划部负责,委托红方块展览公司完成.商场美陈所需的所有展具均通过租赁方式获得,以压缩资金,取得预期效果.
1.总体原则:
深入贯彻以休闲体验式营销为核心的年度营销策划方向,将商场开业庆典活动海洋文化主题巡展紧密结合,营造以休闲、体验、互动、娱乐为主体的营销环境.
2.商场整体环境装饰布局规划:
商场内部美陈装饰:
商场中庭主题场景装饰布展方案:确定以《海洋文化》为主题的大型展览:包括中国历代舟船发展史、郑和下西洋舰队景观,以及各个历史朝代不同型制的舟船模型200艘,贝类标本3500多种,其中世界稀有贝类占30%.珊瑚上2000种 .
商场中庭吊饰布置方案:整个商场中庭空中吊挂几十种鱼造型吊饰,以配合商场整体展陈.
商场DP点布置方案:所有的通道及楼层拐点都设有海底景观艺术雕塑小品,供消费者驻足观赏,进一步强化商场整体艺术氛围.
商场体验场景布置方案:设立沙画台10套,聚集家长和儿童进行沙画创作体验.
商场户外美陈装饰:
在商场正门入口处,陈列标示企业LOGO的刀旗(50个).
门前设置升空气球(带竖标,8个)
门外设置大型拱门1-2个.
商场前设立大型主题展版一块,发布活动主题及相关优惠活动.吸引过往人流及车辆注意,增加喜庆效果,扩大宣传范围.
七、商业广场开业庆典活动实施方案
具体活动内容:
1、配合 "海洋文化"主题巡展活动及商场整体美陈,设置升空可爆鱼造型气球若干,内置彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡,气球升至一定高度爆炸,彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡凌空落下.或者由高空处撒下彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡片.
2、游戏活动:
进行拼版游戏,参与者可获"海洋之星"造型纪念品一份.此外进行计时游戏,时间最短者获胜,可获又商场提供的海螺标本一支作为奖励.
"心心相印":由两人组成一组.各站一边,被蒙上眼睛(或戴上头罩),先由主持者打乱他们的次序.然后,开始寻找.所有参与客户可获"海洋之星"造型纪念品一份.在限定时间内(5分钟)正确找到的组可获商场提供的海底世界门票两张.
3、对商场内商品进行全面折扣,所有消费者享受打折优惠,共同体验开业庆典的喜悦.
4、邮寄(或派员)向消费者赠送礼品及贺卡(卡片印有商业广场logo,辅以"蓝色之梦"主题巡展活动详细说明).相关销售点紫荆商业广场宣传品及"蓝色之梦"主题巡展宣传册.
5、全场购物满就送优惠活动.
6、专设休憩处,提供免费品尝饮品及相关宣传品.
7、其它各品牌促销活动.
八、活动费用预算
由于本次活动的展品全部采用租赁模式,计划会在集团提供的资金范围内压缩一半,预计整体在150万内完成所有的店庆布置工作.
公司名称:上海精觉传播机构
公司地址:上海市松江区伴亭路15号A栋1-3层
联 系 人:吴新红
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主营业务:活动策划:会务会议 仪式庆典 商业巡展 展览展示 婚礼策划 赛事活动
演出经纪:舞蹈演出 音乐演出 鼓乐演出 主持礼仪 综合演出 演出周边
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