五年一贯制专转本苏州大学应用技术学院市场营销专业介绍
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主要课程设置
微观经济学、宏观经济学、管理学原理、会计学、经济法、市场营销学、市场调研、消费者行为学、财务管理、企业战略管理
就业方向
从事市场调研、营销策划、广告策划、企业形象设计、互联网营销、大数据精准营销及市场开拓、服务营销和销售管理等工作。
对专科学生的专业类别要求
5101农业类、5407房地产类、6301财政税务类、6302金融类、6303财务会计类、6304统计类、6305经济贸易类、6306工商管理类、6307市场营销类、6308电子商务类、6309物流类、6401旅游类、6902公共管理类、6701教育类、6702语言类、6501艺术设计类、6502表演艺术类、5804纺织服装类、6602广播影视类、6805法律实务类、5402城乡规划与管理类、5405建设工程管理类、6901公共事业类 、5903食品药品管理类、6206公共卫生与卫生管理类、6102计算机类、540104建筑室内设计、6704体育类、580303印刷媒体设计与制作、5102 林业类、5103畜牧业类、5104渔业类、6402餐饮类
考试科目：
1、统考英语，参考用书《江苏省五年一贯制“专转本”考试：英语迎考一本通（专项训练+全真试卷）》，懿本专转本考试命题研究中心 编，苏州大学出版社
2、管理学原理，参考用书《《管理学——认知、理论与实践》（2019年第三版），编著：费湘军、胡一鸣，北京化学工业出版社。》
3、经济学基础，参考用书《《经济学基础教程》，主编：尹伯成，复旦大学出版社，2018年8月第三版。》
招生人数：90人。（含定向名额）
培训招生对象：江苏省五年一贯制高职院校2016级（四年级）、2017级（三年级）在校学生。
苏州大学应用技术学院市场营销专业考试大纲
专业科目1：管理学原理
考试题型：名词解释、选择题、判断题、简述题、论述题、案例分析、计算题
第一章 管理概述（管理的定义、管理的职能、管理者的概念、管理者的特点、管理者的分类、管理者的技能要求、管理的原理、组织文化与环境）
第二章 管理思想的发展与演变（重点掌握20世纪经典的管理理论以及管理理论新发展）
第三章 决策（决策的定义、程序、基本方法、影响决策的因素）
第四章 计划（计划的定义、分类和内容、计划工作的重要性、计划制定的流程、目标管理的含义、目标管理的特点、战略管理）
第五章 组织（组织的概念、组织结构的形式、管理幅度、管理层次、组织结构的形式）
第六章 领导（领导的定义、领导的作用、领导的权力、领导理论）
第七章 激励（激励的定义与形式、激励相关理论）
第八章 沟通（沟通的要素、沟通的过程与形式、沟通与人际交往技能的开发）
第九章 控制（控制的含义、类型、步骤、基本方法、有效控制的原则）
第十章 创新（创新的含义与作用）
专业科目2：经济学基础
考试题型：名词解释、选择题、判断题、 计算题、简述题、分析论述题
第一章 经济学概述
重点掌握经济学基本原理（关于人们如何做出决策，人们如何相互影响，整体经济如何运行），掌握经济学研究的对象与方法，掌握宏观经济学、微观经济学的概念及相互关系，了解实证分析与规范分析法，掌握机会成本，懂得在决策时如何运用边际分析。
第二章 商品、货币与价格
了解市场经济如何配置资源，掌握供需理论，了解商品与货币的由来，了解价格的形成与作用。
第三章 消费者与需求
了解消费的效用和偏好问题、消费的约束问题和消费的均衡问题，掌握边际效用递减规律，了解影响消费者行为的因素。
第四章 企业、生产、成本和利润
了解企业的形成、企业的所有制形式、现代企业的组织形式、企业的经营目标与社会责任；了解企业家的作用和商业道德；掌握一种可变要素的投入与产量的关系；掌握规模报酬的变动规律；掌握关于成本的几组概念与分类和利润Z大化原则；掌握各种成本的分析；了解成本分析在企业决策中的作用。
第五章 市场类型与企业经营决策
重点掌握四种市场结构的特征，不同市场结构中企业的产量和价格决策。
第六章 收入分配
掌握劳动市场、资本市场、土地市场的供需分析和各市场的价格确定，了解基尼系数的应用。
第七章 外部性与公共物品
着重掌握公共物品、外部性等概念，了解政府在市场失灵情况下的作用。
第八章 国民收入的核算、失业和生活费用的衡量
掌握国民收入核算中的几个基本总量，失业和生活费用的衡量。
第九章 经济增长
了解经济增长的决定因素。
第十章 失业与通货膨胀
掌握通货膨胀的概念，重点掌握菲利浦斯曲线的意义，了解引起失业的原因。
第十一章 宏观经济政策
重点掌握宏观经济政策目标，掌握财政政策与货币政策的运用，了解货币需求、银行体系与货币供给
