茅台酒是什么样的？
大部分人会说，“乳白色的玻璃瓶，圆柱形的瓶身，三阶圆环形的瓶肩。”少部分人会补充一点，“瓶子不一定是白色的，有的是酱釉色。”
大家对茅台酒的固有印象，是茅台酒向来更注重内在品质，外包装嘛，几十年了都一个样。酒瓶的设计，说好听点叫敦厚朴实，说白了是有点土气，要不然也不会在巴拿马万国博览会上被逼得靠摔瓶才引起关注了。你说当初摔的瓶子跟现在不一样？哦，那是陶做的。
几十年来，人们对茅台酒的关注更多地集中在酒的品相、年份、口感、价值……对茅台酒的外观，却总是选择性地忽略了。
然而，茅台酒厂却没有忽视这件事。近些年来，茅台酒厂求新求变，陆续推出了一些风格迥异、外观充满设计感的酒品。
通过观察发现，现在很多人更愿意买一整件未开封的茅台酒，而不愿意买单一分开卖的茅台酒，这是为什么呢？其实原因很简单，就是为了更大程度上地避免假酒。
茅台酒的外箱完整性更有利于辨别酒的真的假，单瓶出售的则相对较难鉴别。
举个简单的例子就很容易明白了。整件飞天外箱的物流码和箱内的酒瓶子物流码应是相一致的，如果对不上那就是假的；其次茅台酒装箱单也是鉴别真假的一个凭证，即现在的产品合格证，合格证是真的，再鉴别酒的包装和酒瓶即可，三者若都没问题，那酒便基本是真的；单瓶则不然，就算包装酒瓶是真的，也有可能是打孔酒。
很多人会有疑问，为什么会有贵州茅台酒装箱单和产品合格这两个东西呢？两个有什么不一样的地方吗？
其实都差不多有着相似之处。在2010年8月4日之前，如果你买了一整箱的茅台酒，那么酒箱中的就应该是贵州茅台酒装箱单，假如箱里是产品合格证，则那一箱酒都是假！
